以下是 AppGrowing 出海觀察根據全球 50 個國家/地區、24 家全球性媒體平臺的廣告數據，對 2023 年 5 月應用海外買量特征進行的分析。
應用廣告投放趨勢
(資料圖)
從大盤數據來看，2023 年 5 月的在投應用數量為 25537，相較 4 月增長了 3.6%；應用廣告數量為 369w+，環比增長 3.1%；應用素材數則為 130w+，相較 4 月份暴漲了 24%。可見，與手游市場相似，5 月份的海外應用買量市場同樣呈現出全面回暖的趨勢。
當月廣告量投放高峰集中在中下旬，其中單日投放量最高的是 5 月 30 日，廣告量超過 86 萬；在投 App 數量的投放高峰則出現在 5 月 15 日，當日在投 App 數為 13525 款。就具體的投放趨勢來看，在投 App 數量和投放廣告量高峰均出現在 5 月第三周（5 月 15 日~5 月 21 日），廣告量接近 160 萬。
單款應用廣告量中，有 83.16% 的產品廣告量集中在 0～99，相較 4 月占比有所提升；9.93% 的產品廣告量集中在 100～299。
在投放重點類別方面，5 月在投廣告量占比最高的為工具類應用，占比 18.9%，購物類退居第二，廣告量占比為 17.7%；而在投 App 數量占比最高的依舊為金融類應用，占比增長至 13.3%，但廣告量占比進一步下降至 6.6%。
平均單款 App 廣告量排名方面，新聞類應用依舊穩居第一，不過廣告量環比減少了 9.1%。其次則為圖書與參考、工具、社交以及購物類，圖書與參考類的平均單款 App 廣告量也出現了下降，其余三個類別則都呈現不同程度的增長。
按照市場區域來看，5 月份廣告量投放地區前三依舊是北美地區、東南亞地區和西歐地區，分別占比 38%、29.7% 和 27.3%，相較 4 月份的數據，占比均有所提升。
具體的廣告量 TOP10 地區中，美國依舊位列榜單第一，廣告量占比增長至 34.3%，隨后的是占比為 21% 的印度以及占比 20% 的法國。整體而言，頭部市場區域的廣告量占比均有所增長，一定程度上反映出 5 月份的海外應用買量更集中在頭部市場上。
從應用開發者主要來源地區來看，5 月份廣告量占比最大的是中國內地，在投 App 數量占比則是美國最大；再者則是印度，在投 App 數量占比為 8.1%，不過廣告量占比僅為 6.3%。
在 5 月份應用廠商推廣榜，前三分別是 Paticle Media、SHEIN 以及字節跳動。此外，進入 TOP10 的中國廠商還有阿里巴巴、無限進制、歡聚集團、暢讀信息以及拼多多，中國廠商占比過半。
熱投應用 & 推廣榜單
5 月應用推廣榜中，在 Google Play 端，上榜最多的為工具類應用，共有 4 款，其次是購物類應用，不過新聞類應用《NewsBreak》依舊穩居榜單 TOP1，其次則為《SHEIN》和《TikTok》。值得一提的是，拼多多的電商出海產品《Temu》打入榜單第 8，買量力度非常大。
App Store 端，本期上榜的圖書與參考類應用多達 6 款，其次是購物類應用；拿下投放榜單第一的為購物類應用《Shopee》，而第 2 到第 5 名由圖書與參考類應用包攬。
本期重點應用類別推廣榜，AppGrowing 國際版 選取了金融、教育、音樂、美食佳飲這四大類別。金融類榜單 TOP1 由《OPay》拿下，二三名則為 OctaFX 旗下兩款產品。《OPay》是昆侖萬維面對非洲市場推出的支付類 App，公司曾表示希望“搭建出非洲版的頭條和支付”。
教育類榜單 TOP3 為《Domestika》《PlantIn》和《Kids UP》；音樂類應用榜單 TOP1 為昆侖萬維《StarMaker》，主攻“K 歌+社交”賽道；美食佳飲類榜單 TOP1 則為《Uber Eats》。
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