搖旗歡呼與鼓樂聲交織，屬于音樂節的活力在這個夏天火熱回歸。據北京商報記者不完全統計，暑假期間百余場音樂節將在全國范圍內開唱，羅大佑、萬能青年旅店、新褲子、痛仰樂隊等歌手或樂隊將加盟參演，迷笛、摩登天空等國內音樂節老牌廠牌之外，嘜恩、奇滋、帆海等地方新秀廠牌在這個暑期成為市場音樂節的供給主力。業內人士指出，作為戶外演出，交通、現場環境、票價等復雜因素會直接影響音樂節的體驗感，音樂節廠牌在商業化領域越走越遠的同時，除了比拼IP影響力和陣容，如何通過優化服務構建良好口碑，是“廠牌們”不得不考慮的問題。
(相關資料圖)
老IP、新廠牌同場競技
爆發式重啟的音樂節，在暑期迎來了熱力高峰。
票務平臺顯示，百余場音樂節將于這個暑期開唱，知名樂隊和歌手加盟的同時，喻言、周震南、尤長靖等偶像明星的加盟，也將音樂節的話題度再度拉升。
除了迷笛、摩登天空等老牌音樂節外，更多的音樂節新秀廠牌陸續開票。包括嘜恩音樂節、奇滋音樂節、帆海音樂節等將落地二三線城市。
一場場音樂節因為明星的加盟登上社交平臺話題榜單之際，圍繞在演出票價上的討論聲也在持續發酵。
據北京商報記者不完全統計，現階段市場中一線廠牌音樂節票價定價范圍在320-780元，較之2021-2022年有不同程度的降低。然而，活躍在二三線城市的新秀音樂節廠牌，定價在380-699元，更有音樂節不設票價檔位，單日定價588元，金額基本接近一線廠牌票價。
除了音樂節的票價和陣容，一些觀眾更在意音樂節的視聽效果和服務。
“相比于演唱會更低的票價，一次性見到眾多樂隊或歌手，聽到不同風格的歌，在拼盤演唱會中等待著自己喜歡的那支小眾樂隊登場的期待與激動，是我喜歡聽音樂節的原因。”樂迷李軒談道，如今某些樂隊成了音樂節的固定搭配，頭部藝人加盟，追星的粉絲讓觀眾量更大了，音樂設備和現場環境這些基本的服務條件有時候又跟不上。
服務成競爭新賽點
聚集起流量場之后，音樂節在商業化領域的想象空間也就擁有了更多可拓展的維度。
中國演出行業協會數據顯示，截至5月底，大型演唱會、音樂節票房收入超過12億元，觀演人數250余萬人。僅“五一”期間，大型演出項目的跨城購票觀演人數占比就超過總人次的50%，按照綜合帶動指數初步測算，5天假期內，僅音樂節和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規模超過12億元。
天眼查顯示，目前國內音樂節存續、在業的關聯企業達1006家。
音樂節主理人于洋告訴北京商報記者，門票+商業合作+衍生品銷售，是一場音樂節收入的基本組成要素。明星、知名樂隊的加盟，是對觀眾最直接的引流，能夠幫助音樂節更快打開知名度。
演出行業分析師黎新宇談到，音樂節在暑期大量定檔，一方面是由于前期積壓項目的集中釋放；另一方面，音樂節等戶外演出正在釋放其引流價值，以票價和陣容將觀眾導流到當地，帶動關聯業態消費增長。
“音樂節打造品牌，提升競爭力，除了比拼IP影響力和陣容，更需要拿出差異化內容，優化現場服務。盡管音樂節已經成為消費新潮流，但其核心用戶依然是追求音樂現場體驗感的觀眾。”黎新宇補充道。
北京商報記者 盧揚 韓昕媛
標簽：
