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潮新聞客戶端 評(píng)論員 劉曉慶
（圖源：視覺中國(guó)）
6月26日晚，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在B站14周年慶主題演講中宣布，B站將用播放分鐘數(shù)替代播放次數(shù)，作為B站視頻的主要外顯數(shù)據(jù)，“計(jì)劃未來幾周，將完成產(chǎn)品更新”。
進(jìn)入海量數(shù)據(jù)搭建的數(shù)字時(shí)代后，觀看簡(jiǎn)單易懂、形式多樣的視頻，已經(jīng)成為很多人了解周遭世界的主要方式。如何在琳瑯滿目的視頻中挑選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，播放量往往是用戶的重要參考指標(biāo)。這種方式最為常見，但也存在著一些問題，比如：播放次數(shù)其實(shí)并不能代表用戶真實(shí)的使用情況，浮光掠影地觀看幾秒與沉浸其中觀看數(shù)十分鐘，都只能算作一次播放量；其次，“僅以次數(shù)論英雄”的評(píng)估體系也讓靠制作、靠?jī)?nèi)容、靠時(shí)長(zhǎng)取勝的中長(zhǎng)視頻難以“出頭”。
從某種程度上來說，改播放次數(shù)為播放時(shí)長(zhǎng)，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)評(píng)價(jià)體系的優(yōu)化調(diào)整，釋放了鼓勵(lì)創(chuàng)作者潛心打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的信號(hào)。不止是B站，如今很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都遵循著“唯數(shù)量論”的評(píng)價(jià)體系，播放量、點(diǎn)擊量、閱讀量……一串串浮動(dòng)的數(shù)字，決定了創(chuàng)作者的付出能否得到認(rèn)可。為利益計(jì)，難免有人想著鉆規(guī)則的空子，于是各種夸張的標(biāo)題、模糊的設(shè)問、誘導(dǎo)性的封面、煽動(dòng)性的導(dǎo)向?qū)映霾桓F，畢竟現(xiàn)實(shí)點(diǎn)來說，用戶的“點(diǎn)擊”事關(guān)創(chuàng)作者的“飯碗”。而改播放次數(shù)為播放時(shí)長(zhǎng)，則能淘汰掉一部分博人眼球的低質(zhì)視頻，鼓勵(lì)創(chuàng)作者潛心打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精心琢磨如何用內(nèi)容的“高質(zhì)”換來用戶的“駐足”。
而從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角來看，這也傳遞了一種導(dǎo)向：在短視頻大行其道的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)視頻更有其不可替代的價(jià)值。B站CEO陳睿在主題演講中，拋出了一個(gè)問題：優(yōu)質(zhì)的中長(zhǎng)視頻會(huì)不會(huì)湮沒在琳瑯滿目的選擇中？此次B站的重大調(diào)整，也被認(rèn)為有利于提高中長(zhǎng)視頻傳播度。雖說內(nèi)容本無高低之分，但短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制注定了它“營(yíng)養(yǎng)成分”的有限。如果說短視頻是路邊攤，中長(zhǎng)視頻就像是葷素搭配、營(yíng)養(yǎng)均衡的正餐。前者會(huì)讓你感受到即刻的快樂，后者則可能帶來更豐富的信息、更理性的思考、更深層次的共鳴。此外，大眾在養(yǎng)成視頻觀看習(xí)慣之后，對(duì)視頻內(nèi)容的信息增量及知識(shí)價(jià)值需求日益突出，這也決定了中長(zhǎng)視頻在當(dāng)下及未來有著不可替代的價(jià)值。
可想而知，改播放次數(shù)為播放時(shí)長(zhǎng)在技術(shù)上并非易事，用戶觀看視頻時(shí)的中斷、跳轉(zhuǎn)、切換頁面等行為都會(huì)影響統(tǒng)計(jì)結(jié)果。但B站此番嘗試至少是個(gè)積極信號(hào)，是對(duì)蹭流量、走捷徑等亂象的糾偏，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的激勵(lì)，對(duì)“唯數(shù)量論”評(píng)價(jià)體系的優(yōu)化，更是在“速食文化”流行中對(duì)深度內(nèi)容的呼喚。
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