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品牌是高質量發展的重要標志，也是商業競爭和文化傳播的重要方式。中國品牌是中國經濟發展和文化傳播的重要載體，當前如何科學優化與完善我國的品牌建設，成為值得關注的一個問題。
近年來，一批具有國際競爭力和影響力的中國企業不斷涌現，為我國經濟社會發展和國際形象提升作出了重要貢獻。經過持續努力，我國品牌培育、發展、壯大的促進機制和支持制度更加健全，品牌建設水平顯著提高，企業爭創品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質卓越、特色鮮明的品牌領軍企業持續涌現，形成了一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌。此前印發的《質量強國建設綱要》指出，要著力推動品牌建設，并圍繞如何提升品牌建設綜合實力等方面進行了明確部署。
不過，在全球范圍內推廣中國品牌還面臨著諸多挑戰。與中國企業的實力和潛力相比，中國品牌的國際認知度和美譽度還有較大的提升空間。因此，要多措并舉，積極對接國際先進技術、規則、標準，推動品牌建設取得更大進展。
首先，以質量促品牌、用品牌強質量。質量是品牌的內核，一個優質的品牌是建立在高質量產品和服務基礎之上的。同時，品牌是質量的載體。企業要開拓市場、提升用戶黏性、增強盈利能力，一個重要途徑就是對優勢品牌的持久性打造。品牌的含金量提升了，才能進一步推動產品和服務創新，才能不斷提高供給質量。因此，應精準把握好品牌和質量之間的辯證關系，注重二者相互聯系的系統性、整體性、協調性。要通過品牌價值評價體系和品牌發展長效機制的雙重保障，打造具有持久生命力的產品，積極探索自主品牌建設新路徑。
其次，以科創優品牌、用品牌壯科創。隨著新一輪科技革命和產業變革的深入推進，要真正提升中國品牌的國際競爭力與引領力，必須增強科技創新能力，推動產業邁向價值鏈中高端。對此，要增強企業研發設計、生產加工等方面的全流程數字化，運用大數據、云計算等前沿技術促進產品的更新迭代，不斷提升中國品牌的質量優勢。
再次，以企業造品牌、用品牌扶企業。企業是提升產品和服務質量的主體。要根據企業發展戰略、市場需求以及國內外資源優勢，優化布局，明確品牌定位和目標市場，推動其持續開展質量提升行動，制定中國品牌的國際化發展戰略。努力弘揚企業家精神和工匠精神，以開放合作的思維，促進專精特新企業發展，形成產業鏈供應鏈上中下游、大中小企業協同助力質量提升的良好生態。
最后，以形象“潤”品牌、用品牌展形象。在國際傳播的過程中，要對外講好中國品牌故事。這是提升中國品牌國際影響力和競爭力的需要。通過講好故事，可以增強中國品牌的認知度和美譽度，贏得消費者的信任和喜愛。這也是展示中國經濟發展質量和效益的需要。要用鮮活具體的案例和細節呈現中國品牌在科技創新、質量提升、市場拓展等方面的努力和成果，而不是用空泛籠統的概念和原則來解釋中國品牌的發展動力和價值取向。要用多元開放的渠道讓各國受眾與中國品牌互動交流，而不是用單一僵化的方式來傳播中國品牌的形象和意義，從而提高中國產品在國際市場上的份額和地位。
（作者單位：北京聯合大學應用文理學院新聞傳播系）
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