《港灣商業(yè)觀察》王心怡 李鐳
專注于家居服飾、內(nèi)衣的洪興股份（001209.SZ），被稱為中國家居服第一股。在公司官網(wǎng)介紹中，旗下芬騰品牌無疑是核心中的核心。
不過，從業(yè)績表現(xiàn)以及消費者反饋來看，洪興股份都還需要不斷提振。
(資料圖片僅供參考)
洪興股份日前發(fā)布公告稱，公司2022年年度權(quán)益分配實施方案內(nèi)容如下：以總股本13152.27萬股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利人民幣4.00元，合計派發(fā)現(xiàn)金紅利人民幣5260.91萬元，不送紅股，不進行資本公積轉(zhuǎn)增股本。本次權(quán)益分派股權(quán)登記日為6月12日，除權(quán)除息日為6月13日。 2021年7月23日登陸資本市場，洪興股份上市臨近兩年。在最新的財年，洪興股份實際交出的答卷頗為不佳。
2022年業(yè)績大降，多項盈虧指標(biāo)連年欠佳
2022年，洪興股份實現(xiàn)營收13.28億元，同比增長3.36%；凈利潤-1525.74萬元，同比下降114.95%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-1498.52萬元，同比下降114.68%；基本每股收益為-0.11元；平均凈資產(chǎn)收益率ROE為-1.23%。
即便是正增長的營收，與2021年相比，洪興股份增速也由雙位數(shù)掉落至單位數(shù)。2021年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.85億元，同比增長13.55%。
對于凈利潤差強人意原因，洪興股份表示：1、盡管公司2022年度預(yù)計扣非后實現(xiàn)凈利潤1900萬元-2300萬元，但由于2022年12月30日，公司子公司的倉儲物流服務(wù)方倉庫發(fā)生火災(zāi)事故，該業(yè)績預(yù)告已考慮該事故導(dǎo)致的非經(jīng)常性損失；但由于目前保險相關(guān)索賠、理賠程序正在處理中，暫無法預(yù)計理賠金額，基于謹(jǐn)慎性原則，該業(yè)績預(yù)告未考慮可能獲得的理賠金額，因此導(dǎo)致2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計出現(xiàn)虧損。
2、2022年全國各地進一步加強疫情防控措施，導(dǎo)致公司物流成本增加，對業(yè)務(wù)開展帶來一定的不利影響。
3、公司在2022年加大了對直播、線下直營店鋪等新渠道的投入，目前新渠道業(yè)務(wù)尚處于前期投入階段。另外，為更好地輻射周邊的供應(yīng)鏈資源，進一步提高公司供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度，2022年度公司對位于汕頭市潮南區(qū)兩英鎮(zhèn)的倉庫加大了投入。
4、基于公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，公司在2022年加大了品牌推廣力度，在全國100個重點城市進行了“芬騰”品牌的樓宇電視廣告投放。盡管從中長期看這有助于公司品牌核心競爭力的提升，但短期內(nèi)會由于營銷推廣費用的增長，對公司2022年度凈利潤產(chǎn)生一定的不利影響。的確，誠如這些原因中所提到的，洪興股份的銷售費用、管理費用2022年都攀升較大，銷售及管理費用分別同比增長25.15%、14.55%，研發(fā)費用則負增長。這明顯代表著公司對于營銷的狂熱，即便在市場環(huán)境頗為嚴(yán)峻的2022年，仍大幅增長。
觀察更長年份的話，洪興股份的銷售費用與管理費用也持續(xù)攀升。2018年-2022年，洪興股份銷售費用分別為1.715億元、1.961億元、2.006億元、2.502億元以及3.131億元，管理費用分別為3689萬元、3911萬元、4090萬元、6652萬元以及7620萬元。
然而，另一方面，洪興股份的盈利指標(biāo)卻大幅下滑。2020年-2022年，洪興股份凈資產(chǎn)收益率分別為27.54%、11.72%以及-1.21%；毛利率分別為40.66%、38.79%以及38.35%；凈利率分別為11.82%、7.94%以及-1.15%。
如何提升公司盈利能力，成為擺在洪興股份當(dāng)前發(fā)展的重要難題。不過，今年一季度來看，公司多少有所欣慰。
一季度業(yè)績回暖，消費者質(zhì)量投訴不少
今年一季度，洪興股份實現(xiàn)營業(yè)收入為3.48億元，同比增長14.22%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為3059.73萬元，同比增長29.79%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為2925.21萬元，同比增長28.13%。
未來是否能保持這一速度，扭轉(zhuǎn)凈利潤大幅下滑局面，以及針對今年發(fā)展方面，《港灣商業(yè)觀察》聯(lián)系了洪興股份董秘辦，未能收到相關(guān)回應(yīng)。
銷售費用重金砸向“芬騰”品牌，在消費者眼中口碑如何？
據(jù)黑貓投訴平臺顯示，有多位消費者投訴芬騰內(nèi)衣質(zhì)量存在瑕疵、虛假宣傳等。今年1月27日，有消費者投訴稱，2023年1月6日在京東app上的芬騰官方自營旗艦店買的內(nèi)衣，買回來之后一直放著沒打開，過年期間打開試穿，發(fā)現(xiàn)它就只是一層布，沒有任何海綿墊子，穿上會漏點。商家宣傳是薄杯。再薄也應(yīng)該有海綿墊吧。就是層布。期間找過京東官方客服，京東要么不管，要么就只給賠付了十個京豆就完事了。現(xiàn)在是再也不管了。
還有消費者4月18日投訴稱：“在芬騰官方旗艦店買了一套和兩條單獨褲子珊瑚絨睡衣，2022年10月10日下單購買的，因為東北供暖，買回來后沒怎么穿就放起來了，現(xiàn)在停暖了拿出來穿褲子的絨全部粘在一起，很硬，找過商家，態(tài)度不好，讓我用梳子梳開，以訂單時間太長不給處理，這怎么能梳的開，都粘在一起了，都沒有雜牌的質(zhì)量好，之前買過的穿了好幾年也沒這樣，珊瑚絨的睡衣本來就是不經(jīng)常穿的，只是供暖前停暖后才穿的，時間這么短質(zhì)量就這樣了，真的很氣人！”
看起來在大燒營銷的另一面，洪興股份還需要更加重視產(chǎn)品質(zhì)量以及消費者售后服務(wù)。（港灣財經(jīng)出品）
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