(資料圖片僅供參考)
評論員 孔雨童 繪畫 徐進
近日,上海三家咖啡館聯合某奢侈品牌推出的“買書送帆布袋”活動,受到了格外多的關注——在上海梅雨季炎炎烈日下,人們排起長隊,目標只是一個品牌送的帆布袋。不少“觀者”嗤之以鼻——一個布袋哪值這些,就只為一個LOGO?
但其實,這也并非一個鮮見的場景。排隊人所享受的,或許正是對某種“高級”的追逐:去到一個裝修精致的小窗口,買本印刷精美的書,再領一個帶著“時尚”標簽的帆布袋,自己也仿佛高級起來。這跟前些年排長隊,甚至花數百元找人坐火車代購“茶顏悅色”的那些人,或是凌晨排隊、溢價數千也要第一批“吃螃蟹”的蘋果手機粉也沒有太大區別。某種程度上,喜歡的就是那個“趕潮流”讓自己顯得時尚洋氣的感覺。
一杯奶茶真值一百多塊嗎?答案應該是否定的。就像幾十萬一個的大牌包,十幾萬一張的球星卡也并非本身就值這些錢。在當下,讓不同消費水平的人們買單的,很多都是其“情緒價值”“社交屬性”。回歸普通人視角,有時去高檔餐廳吃一頓,滿足身心的同時也愛發朋友圈“打卡”;攢錢換一輛好車,或許就是為了跟客戶交往時更加被認同能力。
過度虛榮,尤其是超出自己消費能力為“虛榮”買單,肯定不是值得提倡的。但在這波話題里,也不必特殊化這只帆布袋背后的心理,只是普通的人性。對很多人來說,或許是想收集個品牌的周邊,又或者“買不了奢侈品,買個奢侈品周邊”滿足下自己,還不至于被貼上一個被圍觀批判的標簽。
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