6月29日至7月2日，周杰倫演唱會在海口連辦4場，每場觀眾超3.8萬人。不僅“引爆”五源河體育場，更“點燃”整個海口的消費經(jīng)濟(jì)：海口美蘭機(jī)場的旅客吞吐量創(chuàng)下夏季客流高峰，海口的夜市、免稅商場及眾多旅游景點均迎來“旺季”。
7月1日下午，演唱會場館外圍，觀眾有序排隊進(jìn)場。海口日報記者楊忠凱攝
數(shù)據(jù)顯示，4場演唱會共吸引15.46萬人次觀眾入場，其中省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。海口全市4天共實現(xiàn)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。演出期間，海口城市及周杰倫演唱會相關(guān)話題全網(wǎng)總曝光量超過7.2億次，討論次數(shù)115.9萬次。
【資料圖】
為何一場演唱會能將一座城市經(jīng)濟(jì)帶火?除了歌手本身的“引流”、海口近年來不斷完善發(fā)展演唱會經(jīng)濟(jì)的軟硬件條件，也得益于海口為此次演唱會做足服務(wù)保障、海口各相關(guān)行業(yè)為歌迷提供多項優(yōu)惠舉措，以“寵粉”行動放大演唱會效應(yīng)，讓游客樂意消費。
五源河體育場外，歌迷們正在和Q版周杰倫合影。海口日報記者石中華攝
抓住演唱會熱度
“這次來海口，除了看演唱會，我還想購買免稅商品。”7月1日，cdf海口國際免稅城內(nèi)的人流明顯比其他時段更多，從長沙飛到海口的歌迷陳倩倩當(dāng)天一大早來到這里購買化妝品。
海口日月廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，6月29日至7月2日，整個商場人流量近43萬人次，同比去年增長了9%。增長人數(shù)絕大部分是前來觀看演唱會的歌迷。
6月29日，在cdf海口日月廣場免稅店內(nèi)，不少顧客前來選購免稅品。海口日報記者康登淋攝
“這幾天，我們明顯感覺到外地游客增多。”在海口騎樓老街，一家清補(bǔ)涼店主稱，演唱會期間，騎樓老街內(nèi)的人流量比端午節(jié)假日都多。騎樓老街作為海口歷史文化街區(qū)，是不少歌迷的打卡地。老街的商家抓住演唱會的熱度，紛紛推出“寵粉”行動。比如太陽河興隆咖啡、海南鮮品等14家商家聯(lián)合推出優(yōu)惠活動，歌迷們憑周杰倫演唱會門票就可享受折扣，甚至是免費商品的優(yōu)惠。
而在首場演唱會唱響之前，海口70家酒店也打出了“引流”組合拳，除了食宿折扣之外，還包括延遲退房、延長餐廳營業(yè)時間、提供歡迎水果、五源河體育場(或酒店臨近交通站點)免費接送等。
景區(qū)自然也不愿錯過這波流量。周杰倫演唱會期間，馮小剛電影公社、海南熱帶野生動植物園、海口火山口公園、海口紅樹林旅游區(qū)、長影環(huán)球100、海瑞文化公園、桂林洋國家熱帶農(nóng)業(yè)公園等景點以及多個鄉(xiāng)村游點，均針對觀看周杰倫演唱會的游客提供優(yōu)惠。
演唱會場館外圍，交警忙著疏導(dǎo)交通。海口日報記者石中華攝
做足演唱會服務(wù)
一場場演唱會背后承載的是上萬人甚至幾萬人的衣食住行，想要讓“流量”變“留量”，離不開舉辦地方方面面的服務(wù)保障。
為辦好此次演唱會，海口市秀英區(qū)擔(dān)起“東道主”職責(zé)，成立演唱會活動服務(wù)保障工作指揮部，設(shè)立12個工作小組，交警、市場監(jiān)督、環(huán)衛(wèi)等部門，以及安保單位和志愿者組織加強(qiáng)聯(lián)動、形成合力，確保了整個演唱會期間各項服務(wù)保障工作有序開展。
志愿者為觀眾指路。海口日報記者石中華攝
住宿體驗直接影響著游客對一座城市的感受。針對此次周杰倫演唱會，海口旅文局在6月29日召開酒店服務(wù)保障會，要求全市相關(guān)酒店做好客房價格管理，把客房價格漲幅控制在合理的范圍之內(nèi)，保障演唱會期間酒店價格平穩(wěn)有序，給游客更優(yōu)的旅游體驗。
交通方面，在演唱會期間，海口在此前推出的龍華總站到五源河體育場、秀墾路到五源河體育場等免費公交專線基礎(chǔ)上，又加開兩條免費雙層穿梭巴士線路，方便歌迷從海口騎樓老街、觀瀾湖新城前往演唱會現(xiàn)場。
海口的“寵粉”不止于此。6月28日至7月2日，海口12345熱線設(shè)立了周杰倫演唱會咨詢專席，安排人員24小時值守，在線解答周杰倫演唱會演出時間、入場能攜帶的物品、門票信息、擺渡車、公交線路、停車場及交通管制等問題，并全力協(xié)調(diào)相關(guān)部門解決訴求。海口市導(dǎo)游協(xié)會還從全國導(dǎo)游大賽海口賽區(qū)挑選23名椰城優(yōu)秀導(dǎo)游員，從6月29日10時開始，在海口23家酒店解答周杰倫演唱會交通出行和周邊旅游咨詢等相關(guān)問題。
歌迷乘坐雙層穿梭巴士前往五源河體育場，點贊交通便捷。海口日報記者康登淋攝
深耕演唱會經(jīng)濟(jì)
舉辦大型演唱會，海口已經(jīng)不是第一次。每次舉辦演唱會，都會讓海口熱度得到極大提升。海南大學(xué)旅游學(xué)院副教授劉剛稱，海口發(fā)展演唱會經(jīng)濟(jì)，通過演唱會帶動旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其實就是助力海南國際旅游消費中心建設(shè)。
劉剛稱，近年來，隨著國際會展中心、五源河體育場、海口灣演藝廣場等項目的建成，海口已經(jīng)具備了大力發(fā)展演唱會經(jīng)濟(jì)的硬件條件。為了讓海口這座城市更具有吸引力，海口近年來還大力提升城市品位，建設(shè)云洞圖書館、天空之山驛站等打卡點，讓海口成功成為“網(wǎng)紅”。
7月1日，歌迷前往五源河體育場觀看周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會，進(jìn)場前在場館外拍照。海口日報記者楊忠凱攝
“大力發(fā)展演唱會經(jīng)濟(jì)，海口未來可期。”海口旅行社協(xié)會秘書長麥偉文稱，演唱會經(jīng)濟(jì)不僅能帶動“吃住行游購?qiáng)省甭糜捂湕l發(fā)展，還能有效提升海口旅游美譽(yù)度。周杰倫演唱會也證明，演唱會帶來的旅游消費增長相當(dāng)可觀，不僅可通過多種方式打包銷售旅游產(chǎn)品，還可通過“演唱會+旅游”產(chǎn)品線路、景區(qū)景點個性化服務(wù)，進(jìn)一步拉動海口消費經(jīng)濟(jì)。
麥偉文的信心，來自海口聚焦文旅融合發(fā)展的思路。海口旅文局局長王珂表示，今后，海口將進(jìn)一步鞏固海口“演藝+旅游”發(fā)展成果，讓“到海口看演出”成為椰城旅游新名片。同時，也將積極爭取更多的高質(zhì)量演藝活動落地海口，豐富海口城市文化生活，將海口打造成為國內(nèi)文化演出市場的新高地。
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