本文經授權轉自DT財經（ID： DTcaijing ）
文字 | 毛麗娜
編輯 | 鄭曉慧
【資料圖】
數據 | 毛麗娜
設計 | 戚桐琿
今年的端午檔，票房和氣溫一樣火熱。
據國家電影局統計，端午檔（6月22日-6月24日）電影票房9.09億元，觀影人次2249萬，創下中國影史端午檔票房第二位的佳績。
與往年有所不同的是，今年端午檔貢獻票房的絕對主力，是國產片。
國家電影局數據顯示，端午檔期間票房前5名里，國產片占比高達80.08%。《消失的她》以5.07億元排名第一。好萊塢大片《變形金剛：超能勇士崛起》和《閃電俠》雖然排在第三、第五名，但在端午期間，票房沒有過億。
端午檔，因距離暑期檔太近，檔期太短，一度被視為“尷尬檔期”。在過去，國產大片不愿定檔端午，而院線往往需要進口好萊塢大片救市，刺激觀影消費，比如2018年的《侏羅紀世界2》便拿下了近17億票房，至今還是端午檔票房總榜冠軍。
如今的好萊塢大片別說端午救市，甚至捆在一起都打不過一部《消失的她》。
曾在中國創下無數票房神話的好萊塢大片，失靈了嗎？
01
好萊塢大片，不受寵了
如果往回倒十年，好萊塢大片曾在中國影院里閃閃發光。
2014年，票房排名前十的電影中，有5部都是好萊塢大片， 《變形金剛4》（合拍）更是以19.77億票房穩居當年票房榜首。2015年則有3部好萊塢大片進入票房前十，《速度與激情7》以微弱差距敗給《捉妖記》，位列票房第二。
2016年和2017年也均有4部好萊塢電影躋身當年票房前十，且至少有一部能進入當年票房榜前三，算是相當輝煌的戰績。
然而，從2018年開始，好萊塢在票房排名的位置就開始有下滑的苗頭。
那一年。《紅海行動》《我不是藥神》等國產電影接踵上映，《我不是藥神》票房口碑雙豐收，好萊塢大片第一次被擠出了票房前三——《復仇者聯盟3》票房23.88億看似不差，但也只是勉強守住了票房第五的位置。
隨后在2019年，《復仇者聯盟4》上映，因是漫威宇宙系列前22部電影的收束之作，吸引了大批“漫威粉絲”連夜支持，最終以42.5億再度打回當年票房總榜前三的位置，一時風光無限。
但值得關注的是，那一年進入票房前十的好萊塢大片，除《復聯4》外，僅有一部《速度與激情：特別行動》位列第十。
此后，從2020年-2022年，雖有外部政策及疫情的影響，但好萊塢系列大片在中國院線攻城略地的勢頭不再。
2021年，《速度與激情9》拿下13.92億票房，也是該系列電影在內地票房最低的一次。讓國人等了整整13年的《阿凡達：水之道》，上映前聲勢浩大，最終票房16.97億，而同年票房冠軍《長津湖之水門橋》票房為40.87億，比《水之道》多了二十幾億。
再看今年的數據。截止至目前為止（6月28日），共有47部進口片登陸內地院線，其中既有《速度與激情10》《銀河護衛隊3》《黑豹2》這類大IP作品，也有《小美人魚》這樣的迪士尼真人電影。
（小美人魚&銀河護衛隊3，圖源豆瓣電影）
但在所有47部進口片電影中，票房過億的僅有11部，其中除好萊塢大片《速激10》有望拿到10億票房外，其他的進口片可以說一個能打的都沒有。
一直是《速激》鐵粉的阿城，今年沒去給老叔們貢獻電影票， “就感覺老叔們演得也疲勞了，我也看疲勞了，不如看看國產片，來點不一樣的體驗。”
如果視線放得更寬一點——據DT財經了解，有一部分“觀影路人”并沒有“要支持國片”或“只看好萊塢片”的想法。不少消費者做購票抉擇時往往“隨大流”，哪部電影看得人多，就買哪部。
于是，鑒于今年包括好萊塢大片在內的進口片的口碑人氣都一般，國產片如 《滿江紅》《消失的她》口碑、人氣更旺，就導致了國產片碾壓進口片情況的出現。
02
內容與宣發，各打50大板
首先必須指出，疫情三年院線停擺，確實重塑了許多人的觀影習慣。
一方面，定期觀影習慣被打破，在居家期間許多人更是發現了流媒體平臺、體感運動裝置的好處，有了新的娛樂方式；另一方面，線下娛樂模式變得更豐富，大家逐漸熱衷citywalk、逛公園和其他如野餐、露營等戶外活動。 曾被視為消遣首選的好萊塢大片，讓渡于其他線下娛樂。
但客觀來看，中國、日本等電影都表現不錯。好萊塢大片失靈的根本原因，跟自身的癥結有關。
電影產業專家Stephen Follows曾統計過1995年-2014年好萊塢劇本來源情況，他發現好萊塢的原創劇本比例從2004年開始就呈現大幅下滑趨勢。雅虎娛樂在2014年末發布的報告中也指出，好萊塢六大電影公司的原創片在2014年僅有25%。
原創劇本比例下降，說明好萊塢對于改編劇及IP續集的依賴越來越強，導致劇本老套，超英電影在華的由盛轉衰就是典型例子。
超級英雄電影，視覺效果炫目、劇情理解門檻低，曾經是好萊塢在全球攻城略地的法寶，而過分依賴超英電影的成功路徑，幾年如一日的套路化、模板化，即使是鐵桿粉絲也會覺得審美疲勞。
比如，隨著《復聯4》上映后，老英雄陸續“退休”，新英雄走向臺前，超英序列進入革新換代期，也對票房造成了一定影響。
“如果漫威還拍鋼鐵俠、寡姐的故事我肯定會看，但我絕不花錢去看什么蟻人、黃蜂女。”一位老漫威英雄粉絲對DT財經表示， 自己對新英雄并無感情，也不想花錢。
其次，好萊塢大片在中國的的宣傳，也是“守舊”多于“創新”，對中國觀眾的吸引力不夠。
通常來說，前期宣發做得好，也能在一定程度上提振票房。或許是自持基本盤穩固，好萊塢大片在內地的宣傳方式，“只能用老舊來形容”。
曾為超英系列做過宣發的joker（化名）對DT財經表示，好萊塢大片宣發偏傳統，一般來說分為四步走——主創人員來華首映禮、請中國明星唱宣傳曲或做推廣大使等本土化物料、線下道具服裝等影展活動、超前點映。
但疫情期間，好萊塢明星來華手續繁復，首映禮從簡，從線下見面改為視頻連線，影響了宣傳曝光率；“本土化物料的限制也很多，有時候我們想做點好玩的，就要來回寫郵件請示確認”。
國產片善用短視頻平臺做宣發，在這一點上好萊塢大片也表現出了滯后。
2018年被稱為抖音、快手宣發元年，事先不太被看好的《地球最后的夜晚》靠著抖音宣發成功讓很多二三四線的青年買票觀影。可以說抖快是觸達下沉市場最有效最直接的宣發方式之一，但joker表示， “好萊塢有點子驕傲在的，一些短視頻宣發idea他們不太接受”。
內容和宣發雙雙拉胯，好萊塢大片又怎能不在華遇冷。
03
好萊塢大片失靈，但進口片并不差
從2019年開始，好萊塢大片在內地市場陷入低迷期，加之國產片的強勢崛起，市場上出現了“中國觀眾不愛看進口片”的聲音。
關于這一點，影行天下CEO安玉剛、制片人藤井樹、電影市場專家連城易脆在與《影視獨舌》的連線對談中指出，“漫威是賣不動了，但說觀眾不愛進口片太武斷”。
DT財經通過對比今年票房數據也發現，進口片其實不差。
正如前面提到的，整個電影大盤正在四面開花，除好萊塢以外，印度電影、日本動畫電影這幾年在國際上表現亮眼，帶走了不少原本“好萊塢必看”的觀眾。
進口片的票房不一定能飆升到最高，但平均下來也不錯。截止至6月28日，共有267部國產片上映，累計票房近180億，平均每部不到1億，呈現了“頭部、尾部數量太多、中腰部數量太少”的啞鈴形；進口片則有47部，累計票房60億左右，平均每部1.28億。從均值來看，進口片的平均票房更高。
此外，從進口片票房排名及題材類型來看，動畫電影或將成為未來進口片的新增長點。
今年排名前三的進口片中，有兩部是動畫電影：《鈴芽之旅》和《灌籃高手》。上映前被認為可能不符合中國觀眾口味的動畫電影《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，也拿下了3.34億票房。
動畫電影的起勢，與00后成為觀影主流人群有直接關系。
燈塔數據專業版顯示，《鈴芽之旅》的“想看”數據中，20-24歲占比最高為36%，其次是青少年占比27%，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》占比最高的“想看”人群，同樣是20-24歲的群體。
伴隨著00后走上社會，有了獨立消費能力，他們對動畫電影，特別是日式動畫電影的偏好，未來將會進一步影響進口片的格局。
寫在最后
好萊塢大片未來是否可以翻身，也未可知。
以超英電影為例，與自己相比，它的票房在下滑；但如果橫向比較同期進口片，它的基本盤仍舊穩固。如前文所說，它視效炫目，故事劇本門檻低，永遠會有受眾， 只是目前的超英在革新換代的陣痛期，新英雄仍需要時間才能被接受。
當然，今年是疫情后恢復常態的第一年，久未來華的好萊塢影視公司們，也需要時間重新調整優化策略。
下半年還有吳京主演的合拍片《巨齒鯊2》以及《芭比真人版》《海王2》等進口大片等待映。
或許真正的較量，才剛開始。
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