近期爆火的貴州“村超”比賽舉辦地榕江縣,當地酒店訂單同比增長超11倍;因龍舟漂移而備受關注的佛山,端午假期的酒店訂單同比增長55%……假期盡管只有三天,但旅游出行市場依然繼續保持快速復蘇的趨勢。
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佛山順德歡樂海岸PLUS舉辦龍舟賽
經文化和旅游部數據中心綜合測算,全國國內旅游出游1.06億人次,按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%。作為文旅行業排頭兵的華僑城,共接待游客超190萬人次,按可比口徑恢復至2019年同期的135%,不但民俗文化游項目大熱,夜經濟和避暑游項目也受到更多關注。
民俗氛圍濃郁 活動精彩紛呈
端午假期,人們對文化游的需求增長趨勢明顯,民俗體驗、沉浸式互動等項目熱度高漲。佛山順德歡樂海岸PLUS舉辦第二屆龍虱馬拉松公開賽,68位橈手“彈射起步”,在摩天輪下上演群龍競渡、漂移擺尾;深圳歡樂港灣開啟2023公園文化季暨歡樂港灣“粽”意飄飄活動,帶來端午互動小游戲、公園文化季端午專場音樂會和端午主題國風舞蹈演出等,讓傳統文化與潮流樂活在這里碰撞,小長假期間,華僑城各商業項目總體客流量超過100萬人次。
濃郁的節日氛圍,搭配非遺和傳統民俗活動,華僑城營造出主客共享的文旅新場景:廣州白水仙瀑景區推出“端午非遺潮墟”活動,嶺南文藝快閃展演、非遺文創及民間工藝展、嶺南非遺傳統美食等各種非物質文化遺產項目特色滿滿;“蝦過癮”花樣龍舟競速賽、“蝦美蝦浪”奇夢漂流爭霸賽、“蝦折騰”奇夢尋粽競速賽……襄陽華僑城奇幻度假區假期共接待游客近10萬人次,同比增長133%;建水朱家花園懸艾葉、掛菖蒲、開福門、迎賓客,“朱老爺”攜家眷為游客系上五彩繩祈福;10場精彩紛呈的文藝視覺盛宴在昆明臥龍古漁村上演,帶游客打卡滇池夢畔的古村之美,在600年鄉野村落沉浸式體驗云滇風韻。
南昌瑪雅樂園開展“端午諾亞龍舟競速SHOW”
傳統文化也能玩出新意,隨著鼓點的音樂節奏,“手搖龍舟”也開始搖擺,這是上海歡樂谷為孩子們準備的特別活動,讓“粽子節”歡樂不斷;北京歡樂谷推出旱地龍舟、投壺對決,將端午的節日氛圍拉滿;南昌瑪雅樂園將龍舟搬到造浪池里,開展“端午諾亞龍舟競速SHOW”,參賽選手坐上端午主題的皮筏龍舟、揮舞船槳,感受水花四濺、劈波斬浪的刺激與樂趣。
點亮夜間旅游 激活消費空間
據文化和旅游部專項調查顯示,受高溫及目的地夜間旅游產品不斷豐富等影響,端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%。“今年端午節假期,入園人數超4萬。”深圳世界之窗相關負責人介紹,“除了日常活動之外,我們也不斷增加夜間旅游產品,打造大型音樂舞蹈劇、燈光秀、光影秀等表演,第28屆國際啤酒節活動也吸引了不少游客夜場入園。”
深圳世界之窗第28屆國際啤酒節
在深圳錦繡中華·中國民俗文化村,入園即享“最美深圳夜生活”。32萬㎡浩瀚星光燈光秀、超50處網紅打卡點、不夜城歌舞show、錦繡煙火潮食集,夢幻花車大巡游,灣區頂級夜秀閃耀中華,炫酷造型,聲光電、煙花、氣霧、泡泡翻騰在夜空,可滿足全家的吃喝玩樂一站式的夜游體驗。天津歡樂谷的“千架無人機+電音派對”、揚州夢幻之城的星光夜市、深圳甘坑古鎮的夏夜尾箱派對、深圳東部華僑城旅游度假區的網紅“三洲田夜集市”……都讓“城”里的長夜燈火愈發鮮活。
深圳錦繡中華·中國民俗文化村“星光不夜城”游人如織
為豐富游客的假期夜生活,華僑城旗下各景區通過產品細分、產品創新,加大文旅產品供給力度。深圳歡樂谷、深圳世界之窗、深圳錦繡中華·中國民俗文化村、深圳東部華僑城旅游度假區成功上榜“深圳端午假期五大熱門景點”。
同樣,通過創新業態模式豐富消費場景,華僑城酒店板塊端午期間旅游收入同比去年增長16%,實現營收、平均房價與間房收益三增長。深圳華僑城洲際大酒店、昆山水月周莊鉑爾曼酒店打造城中度假,贏得假期滿房;深圳威尼斯英迪格酒店首次直播,實現酒店產品位列攜程直播板塊第一名,創新特色的“酒店+”產品持續熱賣;深圳前海華僑城JW萬豪酒店特別推出“格里芬的假期”、劇院魅影沉浸體驗套餐及“端午樂饗”主題,為賓客獻上夏季節日出行好禮。
避暑體驗上新 旅游持續升溫
“我是專門來玩水的,水上項目幾乎都體驗了一遍,很過癮。”從惠州出發的游客張先生,首站就選擇了素有“深圳市中心戲水天堂”之稱的深圳歡樂谷瑪雅水公園,萬神滑板、彩虹賽道、雨林巨蟒、瑪雅水寨等數十項頂級娛樂項目讓愛水人士流連忘返。
深圳歡樂谷瑪雅水公園擁有數十項頂級娛樂項目
中國旅游研究院院長戴斌表示,今年端午假期,避暑、康養等領域持續擴容帶來新的市場空間和創新機遇。各大旅游平臺上,避暑、消暑相關搜索熱度環比上升50%,周邊避暑游玩也成為端午假期的主流選項。成都黃龍溪歡樂田園野趣戲水節盛大啟幕,白天森系戲水、夜晚打卡“星空戲水區”、Ins泳圈、七彩滑梯、水上闖關等超多水上項目,帶來多巴胺的夏天。武漢瑪雅海灘水公園開放“營椰”,在全區樹木遮陰+覆水面積+遮陽設施覆蓋區域高達94.3%的環境中玩水,感受椰林藍海的清涼怡人;擁有全西北最大的造浪池的西安瑪雅海灘水公園冰爽歸來,從明星爆款“超級大喇叭&大浪板”、網紅項目“炫彩競速&繽紛穿梭”到巨浪滔天的全國首個“雙龍水上過山車”再到親子熱捧的“歡樂水寨”,為游客帶來全感官樂趣體驗。
成都黃龍溪歡樂田園野趣戲水節
在親子、畢業生等群體的帶動下,暑期旅游市場也提前開啟,端午假期開始,華僑城旗下各景區景點紛紛上新暑期產品,滿足暑期客群旅游需求。
成都歡樂谷大運音樂節
隨著暑期的到來,成都歡樂谷大運音樂節燃炸回歸,長達兩月的音樂盛宴,21位超人氣明星強勢集結,千萬級“叢林斗獸場”的賽博舞美視效,限時演繹的五大異獸主題周,萬人蹦迪,嗨翻今夏。襄陽奇夢海灘水樂園打造的奇幻火星音樂節,8大超強明星陣容,絢麗霓虹燈光、影視級氛圍特效等配套全面升級,匯集流行音樂、民謠、搖滾、Hiphop等多種音樂風格;深圳錦繡中華·中國民俗文化村第28屆潑水狂歡節開放在即,新產品、新玩法、新體驗,將在炎炎夏日帶來歡樂無限。
接棒“最火五一”,今年端午假期,華僑城通過創新文旅業態,豐富產品供給,打造了諸多游客熱衷的旅游目的地,也體現了在“1231”文化業務新發展思路和“兩核三維多點”旅游業務新發展格局下,華僑城文化和旅游業務專業化能力的進一步提升。隨著暑期等旅游旺季的到來,人們節假日休閑購物、出行旅游等消費需求將進一步釋放,華僑城也將繼續以高質量的產品供給,為促消費擴內需蓄能加力。
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