能在市場上立得住的產(chǎn)品，依然是經(jīng)得起檢驗(yàn)的優(yōu)秀作品。出版社要想在競爭中保持優(yōu)勢，就要堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，做好“看家書”，不斷以創(chuàng)新引領(lǐng)閱讀趨勢，滿足多元化多層次閱讀需求。
【資料圖】
6月15日至18日，第二十九屆北京國際圖書博覽會(huì)（BIBF）在國家會(huì)議中心舉行。本屆圖博會(huì)吸引了來自56個(gè)國家和地區(qū)的2500家展商參展，共有20多萬種中外圖書精彩亮相。
漫步在博覽會(huì)的各大展館，童書無疑是今年中外展商重點(diǎn)關(guān)注的品類之一。2023世界童書論壇、BIBF國際繪本展、菠蘿圈兒國際插畫展……一系列專門聚焦兒童閱讀的展示交流活動(dòng)吸引了不少家長和小朋友的熱情參與，中外出版人圍繞近年來童書市場的新變化、新機(jī)遇分享真知灼見，為更好滿足兒童閱讀需求、推動(dòng)童書出版高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。
童書市場活力足
“風(fēng)箏為什么可以飛起來？”“蓮花燈的花瓣到底是怎么制作的？”……在16日舉行的“非遺傳承人講非遺中國”的活動(dòng)現(xiàn)場，幾十名小朋友正聚精會(huì)神地了解風(fēng)箏和彩燈的由來，互動(dòng)中還不斷向主講者、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)曹氏風(fēng)箏傳承人吳同泰提出各種各樣的問題。
這是科普童書《非遺中國》分享活動(dòng)的現(xiàn)場。打開這套童書，一幅幅色彩鮮艷的插畫把風(fēng)箏、絲織、陶瓷、燈彩等非遺項(xiàng)目的歷史演變生動(dòng)展現(xiàn)出來；一個(gè)個(gè)天馬行空的問題帶領(lǐng)小讀者們饒有興致地去探索非遺背后的文化內(nèi)涵；一項(xiàng)項(xiàng)趣味十足的互動(dòng)游戲更是讓孩子們可以親身體驗(yàn)非遺技藝的科學(xué)魅力。看到7歲的女兒對親手制作的風(fēng)箏模型愛不釋手，家長劉晴決定預(yù)購一套。“既能了解傳統(tǒng)文化，還能鍛煉動(dòng)手能力，買來讓孩子長長見識。”劉晴說。
“只有讓少年兒童更深刻地體驗(yàn)和感受非遺，才能讓這種無形的文化一代代傳承下去。”《非遺中國》出版方北京大眼鳥文化有限公司總編輯羅雅琴表示，通過這套可以玩的科普游戲書，孩子們可以像研究玩具一樣了解非遺，真切感受科技如何照亮古人的生活，從而喚起孩子們對中華傳統(tǒng)文化的熱愛，讓非遺飛進(jìn)萬千兒童的精神世界。
童書是少年兒童精神食糧的重要載體，童書出版是連接書籍與兒童不可或缺的橋梁。近年來，我國童書出版市場急速擴(kuò)容，已成為拉動(dòng)出版業(yè)發(fā)展的領(lǐng)漲力量。數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國童書零售市場監(jiān)控銷售碼洋為19.36億元，2022年已增至218億元。根據(jù)開卷信息技術(shù)公司監(jiān)測，我國童書零售市場占圖書市場實(shí)洋的25.25%，是圖書市場的最大板塊。
“過去20年，我國童書出版高速發(fā)展，每年保持10%以上的增速。”中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理梁建瑞表示，從最初僅有幾家童書出版社，到如今的幾十家童書社和少兒出版集團(tuán)，越來越多的中國故事以童書的形式走向世界舞臺(tái)，我國童書出版已邁入世界少兒出版大國行列。
細(xì)分領(lǐng)域需求旺
童書市場在快速增長的同時(shí)，其類型也朝著多樣化的方向發(fā)展，延伸出低幼啟蒙、兒童繪本、國學(xué)經(jīng)典、科普百科、少兒文學(xué)等多個(gè)細(xì)分賽道。北京開卷信息技術(shù)有限公司董事、總裁蔣艷平告訴記者，目前少兒圖書市場的熱點(diǎn)以強(qiáng)教育性內(nèi)容為主，如知識漫畫、教養(yǎng)性繪本、學(xué)科類科普，一些知名IP衍生的作品也日漸贏得市場關(guān)注，銷量較高。
作為“人生中的第一本書”，兒童繪本正成為家庭教育、親子陪伴的標(biāo)配。統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國每年出版童書4萬多種，其中繪本約4000種。在今年“618”大促啟動(dòng)的前10分鐘，京東平臺(tái)上動(dòng)漫繪本的成交額同比增長達(dá)260%。“90后”劉晨是兩個(gè)孩子的媽媽，從孩子1歲起，她就開始研究適合不同年齡段兒童閱讀的繪本，如今每年在繪本上要花費(fèi)上千元。“很多優(yōu)質(zhì)的繪本都價(jià)格不菲，碰到不錯(cuò)的都是成系列購買。相對于價(jià)格，我認(rèn)為圖書品質(zhì)更為重要。”劉晨說。
走進(jìn)BIBF國際繪本展，隨處可見小朋友們在家長陪伴下翻開一本本精美的繪本，閱讀興趣在此刻萌生，閱讀習(xí)慣在點(diǎn)滴中培養(yǎng)。來自北京市朝陽區(qū)的王燦是一名4歲男孩的媽媽。“家里的繪本畢竟有限，難得有機(jī)會(huì)閱讀這么多種類的繪本，我在展覽公布的第一時(shí)間就購入一張親子早鳥票。”說起兒子對閱讀的喜愛，王燦感到很欣慰：“通過繪本，孩子認(rèn)識了很多字，現(xiàn)在已經(jīng)能主動(dòng)挑選自己喜歡的繪本來看。”
中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司國際會(huì)展中心營銷部客戶經(jīng)理、BIBF繪本展策展人李星月告訴記者，為了吸引中外兒童及青少年探索繪本世界，本次繪本展設(shè)置了大師書房、兒童密室逃脫、手工活動(dòng)、繪本館快閃店等多個(gè)區(qū)域，還與“大唐長安”“屁屁偵探”“奇先生妙小姐”等小讀者喜聞樂見的經(jīng)典IP聯(lián)名合作，通過獨(dú)具匠心的場地設(shè)計(jì)、豐富多彩的互動(dòng)游戲，提升孩子們的閱讀體驗(yàn)。
記者在現(xiàn)場看到，圍繞“打開繪本 看見世界”的主題，本屆繪本展囊括了14種語言近萬冊優(yōu)秀原版繪本，不僅讓眾多小讀者盡情享受閱讀的樂趣，還吸引了部分專業(yè)觀眾前來參觀。26歲的夢夢是一名在北京工作的插畫師，工作之余專程趕來觀展，目的就是向國內(nèi)外優(yōu)秀繪本“取取經(jīng)”。夢夢說：“美術(shù)功底、手繪能力、構(gòu)圖形式、色彩搭配以及包裝物料都是我比較關(guān)注的方面。”
以展帶銷潛力大
位于國家會(huì)議中心E館B1層的童書館是本次圖博會(huì)熱度較高的專業(yè)館之一。從黑白到彩色，從讀文到讀圖，從平面到立體，從有聲書、電子互動(dòng)書到AR/VR沉浸式閱讀等新興讀物，透過童書館可以窺見我國童書消費(fèi)市場的巨大潛力。
走進(jìn)展區(qū)，觀展人群摩肩接踵，很多小朋友被書中精彩的內(nèi)容吸引，駐足凝神，專注閱讀。在中信童書展區(qū)，“全場5折”的促銷標(biāo)語十分引人注目。中信童書市場部營銷負(fù)責(zé)人張琛告訴記者，今年共帶來500多種參展品種，涉及少兒科普、兒童文學(xué)、家庭教育等多個(gè)品類，除了深受小朋友喜愛的暢銷書，還有未上市新書樣書在現(xiàn)場進(jìn)行展示。“我們還制作了圖書文創(chuàng)產(chǎn)品作為贈(zèng)品，消費(fèi)者反饋非常好，大家都想把好書帶回家。”張琛說。
接力出版社總編輯白冰指出，近年來，同質(zhì)化、跟風(fēng)的童書產(chǎn)品因缺乏特色逐漸被市場淘汰，能在市場上立得住的產(chǎn)品依然是經(jīng)得起檢驗(yàn)的優(yōu)秀作品。他表示，出版社要想在競爭中保持優(yōu)勢，就要堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，做好“看家書”，不斷以創(chuàng)新引領(lǐng)閱讀趨勢，滿足多元化多層次閱讀需求。
和往年不同，本次參展的各大出版商不僅在展區(qū)內(nèi)進(jìn)行現(xiàn)場銷售，而且還專門開辟了直播區(qū)域，部分知名圖書主播也將直播間搬到博覽會(huì)現(xiàn)場，線上線下一起發(fā)力。“媒介融合日漸普遍，促使童書市場競爭格局發(fā)生較大變化。”梁建瑞表示，童書通過電商方式銷售的比重越來越大，在2022年達(dá)到了45.61%，讀者通過短視頻和直播等購書已成為新方式。
“圖書博覽會(huì)的開幕對線上直播有很強(qiáng)的拉動(dòng)效應(yīng)，我們的直播間每天從7點(diǎn)半持續(xù)到14點(diǎn)，消費(fèi)者邊逛展邊下單，在線人數(shù)最高時(shí)能達(dá)到2萬人。”王芳直播間運(yùn)營負(fù)責(zé)人史光遠(yuǎn)告訴記者，為了精準(zhǔn)結(jié)合直播間粉絲群體的屬性，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)針對7歲至15歲年齡段孩子的閱讀需求，精挑細(xì)選了300多個(gè)圖書品種，圖博會(huì)期間實(shí)現(xiàn)了總銷量510萬冊的成績，為消費(fèi)者獻(xiàn)上了一場高質(zhì)量的精神盛宴。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 康瓊艷）
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