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在廣州參加百度萬象大會之前兩小時，我看到了英偉達的財報，這是一份足以讓全球投資者和專業人士為之一振的財報。它不但促使英偉達股價乃至整個納斯達克市場上漲，而且解決了過去半年人民一直存在的疑問：AIGC到底是一個泡沫，還是一個真實的長期趨勢？它真能發揮對互聯網乃至整個科技行業的變革性作用嗎？
英偉達的營業收入和利潤大幅度超預期，數據中心業務的增長尤其喜人，下一季度指引也非常樂觀。管理層指出，“云計算廠商在爭先恐后地購買人工智能芯片”，由AI大模型引發的產業需求是真實、可持續的。這股潮流才剛剛開始，從基礎研發層進入應用層。在百度2023萬象大會上，百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組（MEG）總經理何俊杰提到一個說法：“用AI原生思維重構百度移動生態”，就是用AI“刷新”百度搜索、百度APP……等全套百度移動產品和服務，推動人機交互、內容生產、營銷與商業三重變革。無獨有偶，之前市面上有個說法“所有互聯網產品都值得用AI重做一遍”，現在百度是真要用AI把自己重做一遍了。何俊杰有一個觀點我很贊成：國內百度文心一言等大模型，是要把AI變“大”；百度移動生態的重構則是要讓AI變“小”，變得人人可用。我還要補充一句：生成式AI的機遇絕大部分在應用層，誰能把用戶體驗做好、解決用戶實際問題，誰就能真正從中受益。從現在開始，“讓AI人人可用”應該是互聯網大廠的第一優先日程。有人認為，AIGC的普及意味著互聯網內容生產的“寒武紀大爆炸”。作為一個資深互聯網創作者，我對此十分贊同。AI主導的人機交互新體驗只是第一步，更重要的是AI能夠徹底改變內容生產模式、大幅提升其效率、降低其門檻。毫不夸張地說，這是內容領域的工業革命。
在PC時代，互聯網內容創作以PGC為主，在視頻等較高門檻的內容品類尤其如此；移動時代極大地降低了內容生產門檻、實現了互聯網內容的草根化，海量的UGC成為內容平臺的主流；AI時代則將在此基礎上更進一步。我們只需要回想一下當年微博、短視頻、移動直播的誕生，就能大致認識到AIGC帶來的會是何等激烈的變革（比上面這些變革還大）。自從2022年百度萬象大會推出“創作者AI助理團”以來，迄今已有45萬創作者使用、產生700萬篇內容、累計分發量超200億。請注意，當時ChatGPT尚未發布，生成式AI也尚未進入實用階段。今年萬象大會上，百度又推出了全新升級的AIGC創作工具，AI筆記、AI成片、AI作畫、AI BOT等功能將面向創作者開啟內測體驗，更多AI寫作、AI數字人功能也即將上線，為創作者提供一站式服務。在幾乎同一時刻，Adobe發布了整合AI創作功能的Photoshop、Premiere，全球兩大游戲引擎商之一的Unity也計劃在引擎中整合AI輔助開發功能。這意味著即便在最專業的層級，AI創作也已經巍然成風；可以想象，在PUGC層級，這股潮流會來得更快。我很高興地看到，百度是國內最早面向普通創作者推出全套AIGC解決方案的公司。英偉達的強勁財報，解決了硬件層面“AI怎么賺錢”的問題；可是在軟件層和服務層，投資者還在追問“AI對賺錢有什么用處”，這也是商業公司必須回答的問題。說實話，目前全球包括微軟在內的巨頭仍在探索這個問題，它沒有標準答案。不過，百度正在嘗試給出一些回答。
?需要指出的是，目前國內所有大模型都還處于內測階段（有些甚至連內測都不算），大規模商業應用恐怕要等待很長一段時間。所以目前對商業化的回答都是探索性的。我們唯一能確定的是，生成式AI的商業化前途無量——就像十多年前，移動互聯網剛剛興起時，我們基于宏觀和技術趨勢，就能夠做出這樣的判斷。
?首先，AIGC促使內容生產門檻降低、導致內容生態豐富度劇增，本身就有利于互聯網整體的商業化。回想一下，短視頻的興起給抖音、快手、視頻號帶來了巨大的廣告收入，直播的興起直接創造了一批上市公司，那么AIGC的興起又會讓互聯網的廣告及付費商業化盤子擴大多少？我相信這個問題的答案不用我多說。
?有機構預測，2022年，大型組織的營銷信息有2%是AI生成的，到2025年這個比例將上升到30%。GPT4商業化的第一批客戶，就包括Shopify這樣的電商技術及運營方案商，它負責為自己的客戶以AIGC方式進行客服、營銷活動、廣告投放等全套解決方案。百度從2014年就開始嘗試AIGC文本創意了，目前單條創意耗時從30分鐘降低到了4分鐘，AI輔助創作的文本創意每天生產14億條。這還只是創意層面的。如果在兩三年內，企業營銷從創意到投放再到事后分析的全流程均由AI主導進行，我不會奇怪。
從上面Shopify的案例進一步可以推出，AI終將改變電商行業的整體格局。或許傳統電商平臺將沒有必要存在，或許用戶（流量）、商品、媒體及服務將在AI主導之下徹底重組。因此，我很有興趣看看百度最新推出的智能電商品牌“百度優選”的前景如何——它能否在AI的助力之下，實現國內商家一直沒有實現的“電商獨立站生態”之夢？雖然還有很長的路要走，但是值得一試。“我們要讓AI走下技術的神壇，深入應用的土壤。”我很贊成這句話，這也是所有信息科技走向普惠的必經之路。目前，國內生成式AI還處于“大家爭相重復造輪子”的時期，人人都在討論大模型，真正深入應用層的很少。就在英偉達交出一份亮眼財報的當天，我在百度萬象大會上看到了很多值得高興的進展。我相信，AIGC在中國的發展路徑將與當年的移動互聯網類似，海量用戶、復雜的應用場景就是它發展壯大的土壤。讓我們拭目以待。
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