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當(dāng)前，我國很多地方的農(nóng)特產(chǎn)品還處于初級開發(fā)階段，產(chǎn)品品牌價值弱，規(guī)模化程度低，產(chǎn)業(yè)提升空間大。助推優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村、邁向高端市場，對促進鄉(xiāng)村振興非常重要。
首先，突出產(chǎn)地特色是農(nóng)產(chǎn)品提升品牌價值的可行方案。例如，在蘋果品類中，煙臺蘋果、洛川蘋果、阿克蘇蘋果等逐步成為著名地理標識品牌，受到消費者青睞。接下來，相關(guān)地方政府和企業(yè)要嚴守質(zhì)量關(guān)，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，維護好產(chǎn)地品牌形象。同時，要加快解決基礎(chǔ)設(shè)施落后、產(chǎn)品營銷能力較弱等問題，推進地理標志品牌化發(fā)展。
其次，相關(guān)企業(yè)要轉(zhuǎn)變銷售思路，使農(nóng)產(chǎn)品體現(xiàn)健康、便捷、實用。政府要引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營觀念，在綠色、有機上下功夫，生產(chǎn)更多健康農(nóng)產(chǎn)品。企業(yè)則要在便捷實用上做文章，如增加農(nóng)產(chǎn)品搭配環(huán)節(jié)，把各類農(nóng)產(chǎn)品按一定比例搭配好，方便消費者購買和烹飪。
此外，各地要充分利用電商及社交平臺，做好農(nóng)產(chǎn)品推廣工作。通過錄制短視頻、開展電商直播等方式，拓展農(nóng)產(chǎn)品線上營銷渠道，增加農(nóng)產(chǎn)品的曝光度和知名度。一方面，企業(yè)和農(nóng)戶要根據(jù)不同平臺的屬性及用戶群體，有針對性地打造傳播內(nèi)容。另一方面，政府可聯(lián)合企業(yè)成立農(nóng)產(chǎn)品推廣團隊，以文化特色、地域特色為抓手，以直播帶貨、社交平臺、短視頻平臺為載體，通過常態(tài)化推廣機制，為產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造更多品牌價值。
（文章來源：經(jīng)濟日報）
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