5月份，酒水企業在品牌傳播大數據方面整體呈現出哪些值得關注的特點？日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數字實驗室對酒水企業的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了5月份酒水企業網絡傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。數據顯示，該月份89家酒水企業的INC指數平均值為555.38，與4月相比傳播影響力均值下降0.96%。全部品牌INC指數排名上漲最多是的新疆伊力特實業股份有限公司，上漲23名；下降最多是貴州珍酒釀酒有限公司，下降18名。
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位居品牌網絡傳播影響力指數排行榜前十的分別是貴州茅臺集團、四川省宜賓五糧液集團有限公司、瀘州老窖集團有限責任公司、四川郎酒集團有限責任公司、勁牌有限公司、四川劍南春（集團）有限責任公司、貴州茅臺酒廠（集團）習酒有限責任公司、貴州董酒股份有限公司、酒鬼酒股份有限公司、山西杏花村汾酒集團有限責任公司，其中排名上漲最多是的酒鬼酒股份有限公司，提升7名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是山西杏花村汾酒集團有限責任公司，下降5名。
INC指數全稱是“網絡傳播影響力指數”，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網等自有傳播平臺的呈現度，以及市場活躍度、網絡美譽度。數據分別來自全網信息大數據平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數據平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價平臺等。根據行業不同，評價維度會有所取舍，其中，酒水企業的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網呈現度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。
行業整體網絡傳播影響力水平分析
本月酒水企業全部品牌的INC指數均值為555.38，說明行業內大多數品牌的品牌建設正在走向成熟，重視程度越來越高，品牌聲量和社會關注程度都呈現上升態勢。全部品牌的INC指數的偏態系數為0.112，數據基本呈現正態分布特征，大部分品牌的INC指數分值集中在403.96和706.8之間；區間跨度相對較大，表現為峰度系數低，為-0.698。
傳播廣度分析
傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。5月份，酒水企業“網絡傳播影響力”指數的傳播廣度均值為3.12，高于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。該數據說明，大部分企業信息的傳播效果比較理想，用戶能夠非常及時、非常方便地了解到企業的各種信息，有利于企業知名度提高；如何讓傳播廣度進入更好級別？建議各企業可以進一步加強不同層次的活動策劃，提高知名度和品牌聲量。
不少企業的傳播廣度表現十分出色，達到5級的有14個，包括貴州茅臺集團、四川省宜賓五糧液集團有限公司、瀘州老窖集團有限責任公司、四川郎酒集團有限責任公司、勁牌有限公司、四川劍南春（集團）有限責任公司、貴州茅臺酒廠（集團）習酒有限責任公司、貴州董酒股份有限公司、酒鬼酒股份有限公司、重慶江小白酒業有限公司、陜西西鳳酒股份有限公司、安徽古井貢酒股份有限公司、貴州省習水縣小糊涂仙酒業有限公司、四川全興酒業有限公司。37家企業的傳播廣度比較突出，達到了4級（“提升級”）水平。達到3級（“標準級”）水平的企業有31家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有7家。
傳播熱度分析
傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。5月份，酒水企業“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為2.93，處于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。該數據說明，大部分企業的傳播信息在社交媒體平臺受到一定歡迎，網友有一定的轉發及評論意愿；如何才能讓傳播熱度更上層樓？建議各企業加強活動策劃，首先要提高信息內容本身價值和質量，然后精心制作，力爭吸引眼眼球，最終提高在各種媒體渠道尤其是社交媒體上的轉發。
部分企業的傳播熱度表現非常亮眼，其中，達到5級的有18個，即貴州茅臺集團、四川省宜賓五糧液集團有限公司、瀘州老窖集團有限責任公司等。22家企業的傳播熱度達到了4級（“提升級”）水平，顯示出較強的活躍度，說明信息受關注的程度較高。達到3級（“標準級”）水平的企業有26家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有23家。
網絡關注度分析
在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關注度很低；2級為“標準級”，達到“區域關注”水平；3級及以上達到“全國關注”水平，其中5級是“強烈關注”，4級為“高度關注”。5月份，酒水企業“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為1.11，達到省內區域性關注水平（2級，對應數值大于等于1且小于2）。這意味著，大部分企業在區域內有一定知名度，區域內不少受眾通過搜索平臺主動關注企業信息，關注度的提高非一日之功，建議各企業進一步提高產品、服務及品牌文化實力，提高傳播信息的質量，爭取將關注級別從區域關注擴大到國內關注。
部分企業的網絡關注度表現非常亮眼，其中，達到3級及以上水平（“全國關注”）的有20個，即貴州茅臺集團、四川省宜賓五糧液集團有限公司、瀘州老窖集團有限責任公司等。22家企業的網絡關注度達到了2級（“區域關注”）水平，說明在本區域內有一定知名度。有47家企業的網絡關注度處于最低一級（“淺水級”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望企業能夠加強內容策劃，提高吸引力。
自有平臺呈現度分析
酒水企業的自有平臺呈現度評價主要測評其“官網呈現度”。官網是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺，是品牌文化展現與傳播的重要窗口，在媒體渠道多樣化的今天，其傳播價值顯得更加珍貴。官網呈現度指標是以SEO理論為基礎，對品牌官網在搜索平臺的呈現能力進行測評，反映了數字化時代品牌在自有傳播平臺建設方面的能力和效果。該指標同樣以5級為最高級。5月份，酒水企業INC指數的官網呈現度指標的均值為0.98，低于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。該數據說明，大部分企業以官網為主的自有傳播平臺信息發布數量少、頻率低，或者信息頁面的質量不太符合搜索引擎的要求；建議各企業大幅改善網站頁面的內容豐富性、獨特性，吸引閱讀和搜索引擎收錄。
盡管酒水企業行業整體的官網呈現度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分企業的官呈現度達到了4級（“提升級”）水平，在搜索平臺獲得了良好的展現機會，品牌名稱是貴州茅臺集團、江蘇洋河酒廠股份有限公司。達到3級（“標準級”）水平的企業有7家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有25家。有55家企業的官網呈現度處于最低一級（“深水級”）水平，不利于網站相關信息的展現，應當引起企業的重視，對網站進行全面檢查，提高頁面質量，做好優化。
【數據說明】：以上測評數據僅供參考，如果數據有出入，原因可能是網速卡頓導致數據獲取不全、數據統計有延遲等。相關事宜請咨詢壹點智庫。
【注】：本報告通過壹點智庫INC指數AI分析系統生成。
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