(資料圖片)
這個月最令人激動的莫過于蘋果發布的AppleVisionPro，經常逛硬件圈的小伙伴，前段時間應該都被它刷屏了吧。它不同于其他VR設備需要使用手柄控制，用戶可以通過注視、輕點選擇或語音指令來操作。甚至在性能方面也強出其他AR/VR設備一截，發布至今，風光無量。
不過從去年以來，隨著生成式AI的興起以及消費電子的持續下行，全球AR/VR頭顯也呈現下滑態勢。當時IDC發布報告指出，2022年全球AR/VR頭顯出貨量為880萬臺，同比下降20.9%。你可能對數據沒有概念，其實880萬臺，甚至不及iPhone銷量的零頭，要知道，去年iPhone就賣出了2.32億部。
下行的趨勢也一直持續，甚至到了2023年第1季度，數據依舊不好看，AR/VR頭顯出貨量同比下降54.4%，其中VR頭顯占比為96.2%。
另外一家機構TrendForce的報告也指出，預計2023年全球增強現實(AR)/虛擬現實(VR)設備出貨量為745萬臺，同比下降18.2％。
不過，國內似乎不太一樣，根據CINNOResearch統計國內AR/VR市場銷售數據，過去一年期間，搭載MicroOLED微顯示屏和Birdbath光學模組的投屏類AR眼鏡正在快速占領市場份額，截至2023年一季度銷量占比已接近20%。而2023Q1國內AR/VR的銷量合計22萬臺，盡管較2022年四季度環比下滑11%，但仍遠超過其他三季度表現，同比增長高達62%。
甚至據CINNOResearch統計數據顯示，過去一年期間，VR產品銷量同比增長超過31%，增幅尚可。其中銷量前三大品牌分別為國內廠商小鳥看看、愛奇藝奇遇、大朋VR，合計占比超8成。
至于AR，消費級AR市場則呈現與VR不同的紅火景象。根據CINNOResearch統計數據顯示，以雷鳥、Nreal為代表的投屏型AR眼鏡正逐漸獲得市場認同，帶動2023年一季度國內AR產品銷量同比增長超16倍。
雖然蘋果的AppleVisionPro給AR/VR市場帶來了一點小小的震撼，它的硬件規格和功能設計方面，無疑會是目前最頂尖的AR/VR產品，但是高達3,499美元的售價，再加上需要外接電源才能運作兩小時，無疑是極客玩家的玩具，真正想要普及還是比較困難的。再加上目前市場上流行的是2000-3000元的產品，讓AR/VR成為像平板一樣的大眾玩具，恐怕還有很長的一段路要走。
編輯點評：AR/VR市場是一個快速增長、充滿變化的市場，未來我們將看到越來越多的廠商進入和退出、行業內也將不斷發生垂直整合與并購。蘋果的進入為2023年的AR/VR市場帶來了新的產品概念與更多的關注，可以預見，未來幾年，逐漸熱門的AR/VR市場競爭將隨著蘋果VisionPro產品發布而更加白熱化。
標簽：
