青年消費出現(xiàn)越來越多文創(chuàng)屬性產(chǎn)品、手機(jī)廠商新拓展線下旗艦店、汽車加載新銳科技應(yīng)用吸引更多消費者……近期多家海外機(jī)構(gòu)紛紛矚目中國消費市場顯現(xiàn)的新趨勢，認(rèn)為消費轉(zhuǎn)型成為中國經(jīng)濟(jì)上半年新亮點，并有望引領(lǐng)消費潛力進(jìn)一步釋放，為中外廠商帶來新機(jī)遇。
創(chuàng)新投入促進(jìn)消費轉(zhuǎn)型釋放潛能
(相關(guān)資料圖)
多個行業(yè)機(jī)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)咨詢公司認(rèn)為，中國消費轉(zhuǎn)型正發(fā)生在多個領(lǐng)域，廠商的持續(xù)創(chuàng)新成為重要推手。
以手機(jī)市場為例，研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的最新報告指出，中國高端智能手機(jī)市場已發(fā)展為全球范圍內(nèi)最活躍和多元化的市場，是全球智能手機(jī)的制造和技術(shù)創(chuàng)新高地，引領(lǐng)了全球智能手機(jī)技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新。2023年，零售價在4000元以上的智能手機(jī)在中國銷量將超過7500萬部，此類別市場有望保持向上向好的發(fā)展勢頭。
智能手機(jī)是供給端升級促進(jìn)消費潛力釋放的一個縮影。汽車消費方面，麥肯錫咨詢公司的報告預(yù)測，到2025年，在中國汽車市場的中國品牌市場份額將加速提高至60%，五年內(nèi)實現(xiàn)大幅度躍升。
貝恩咨詢公司的報告預(yù)測，2026年中國市場的消費額料將超過5.4萬億美元，中國有望在這個十年內(nèi)超過美國，成為全球最大的消費市場。貝恩公司中國區(qū)總裁韓微文認(rèn)為，下半年，有望通過增加居民收入等方面推動消費加速回暖，進(jìn)一步釋放消費潛力。
消費轉(zhuǎn)型和持續(xù)增長的背后是廠商對創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用的持續(xù)投入。
Counterpoint認(rèn)為，中國頭部國產(chǎn)品牌紛紛加大了對研發(fā)的投入，例如，榮耀、VIVO、OPPO等廠商均顯現(xiàn)了直板影像旗艦+折疊屏旗艦的“雙旗艦策略”，進(jìn)而實現(xiàn)銷量突破。數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，OPPO折疊屏銷量同比增長超過300%，3月發(fā)售的Find X6系列首銷成績較前代大幅增長。
美國《紐約時報》援引為自動駕駛汽車研發(fā)人員制造專用工具的昆易電子科技有限公司總經(jīng)理陳忠明的話稱，去年公司將45%的收入用于研發(fā)，過去三年公司員工增加了兩倍。他說，汽車制造商現(xiàn)在都“愿意將更多收入用于研發(fā)”。
國潮和體驗式消費成新趨勢
中國出現(xiàn)的新消費趨勢受到各界關(guān)注，青年人愈發(fā)青睞文創(chuàng)和帶有“國潮”屬性的國產(chǎn)品牌，更多人注重線上線下（300959）結(jié)合的購物體驗，為消費潛力釋放提供了新方向。
美國《華爾街日報》近期發(fā)表的文章指出，中國人的購物趨勢在一定程度上由年輕消費者推動，年輕群體當(dāng)前對中國傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出更濃厚的興趣，也愈發(fā)愿意接受相關(guān)品牌。越來越多的人購買本土產(chǎn)品部分原因是“國潮”趨勢，即產(chǎn)品設(shè)計中融入了中國文化元素。報道援引國際評級機(jī)構(gòu)晨星的分析師觀點稱，現(xiàn)在人們對服飾上中國元素的渴望越來越強(qiáng)烈。
新消費趨勢還得益于富有文化體驗的消費場景的搭建。中國多地在已經(jīng)結(jié)束的“小長假”和即將開始的暑期顯示出文娛消費的強(qiáng)大動力。在北京“The Box朝外”，近期舉辦了多場文創(chuàng)產(chǎn)品展出和集市活動，吸引了大量年輕消費者。其中一場名為“電波曼波”活動的負(fù)責(zé)人向記者介紹，將文化沙龍對談、音樂現(xiàn)場演出與文創(chuàng)集市結(jié)合能夠吸引很多注重時尚潮流和文化體驗的年輕人，不少活動參與者專程乘高鐵從外地趕來。“粗略估計，人均消費超過300元。”
西班牙對外銀行在其最新的《中國經(jīng)濟(jì)展望》報告中指出，中國消費復(fù)蘇最強(qiáng)勁的是服務(wù)性領(lǐng)域。這個判斷與當(dāng)前消費者和商家共同重視的線下場景、體驗式消費的趨勢一致。《華爾街日報》文章也指出，許多中國品牌在網(wǎng)上商城、商圈和商店貨架上越來越受歡迎，這些品牌在質(zhì)量口碑、設(shè)計和銷售技巧方面有所改進(jìn)。許多企業(yè)不僅能夠為本地消費者量身打造產(chǎn)品，還在營銷環(huán)節(jié)突出線上線下體驗結(jié)合。
OPPO中國區(qū)總裁劉波對記者表示，為了進(jìn)一步提振銷量，除了在線上渠道加大營銷力度外，日前公司還在廣州開設(shè)了首家旗艦店，發(fā)揮線上線下“聯(lián)動”效應(yīng)來提振消費。“從我們行業(yè)看，要想打開高質(zhì)量發(fā)展的路徑，就要（線下）給消費者新的場景，滿足新的體驗，以此激活消費潛力。”
外企跟進(jìn)供給端調(diào)整尋覓新機(jī)
許多跨國公司在消費復(fù)蘇的中國市場探尋新的發(fā)展機(jī)會，迎合消費趨勢成為著力方向。
比如，海外品牌紛紛效仿“國潮”： 德國體育用品制造商阿迪達(dá)斯推出了印有粗體字“中國”的運動夾克，袖子上帶有其條紋標(biāo)志。美國奢侈品牌蔻馳去年發(fā)布了與奶糖品牌大白兔的聯(lián)名款系列，受到市場青睞。美國耐克集團(tuán)首席執(zhí)行官唐若修也曾公開表示，該公司正迎合中國消費者，推出超本地化運動鞋，包括印有中國十二生肖圖案的運動鞋。美國寶潔公司首席執(zhí)行官詹慕仁也表示，該公司正尋求通過更多地轉(zhuǎn)向在線零售、直播和社交媒體平臺來強(qiáng)化觸達(dá)中國消費者的能力。
中國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，1-5月，中國社會消費品零售總額同比增長9.3%，比1-4月加快0.8個百分點。波士頓咨詢公司中國區(qū)執(zhí)行合伙人吳淳表示，從中國一、二季度經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)上來看，消費有所恢復(fù)，但需求還未完全釋放，因此，消費者信心和由消費主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍具有一定空間。相信2023年中國經(jīng)濟(jì)和在華經(jīng)營的企業(yè)將繼續(xù)保持韌性發(fā)展。特別是中國廣闊的市場機(jī)遇和持續(xù)推進(jìn)的經(jīng)濟(jì)改革舉措可為本土及跨國企業(yè)提供大量“確定性”發(fā)展機(jī)會。
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