6月30日，
2023年中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)
召開(kāi)了“夜間消費(fèi)創(chuàng)新論壇”“商業(yè)街區(qū)建設(shè)
(資料圖片僅供參考)
暨文商旅融合發(fā)展論壇”，
與會(huì)嘉賓圍繞夜間消費(fèi)創(chuàng)新、
西安的文商旅融合經(jīng)驗(yàn)
展開(kāi)積極討論。
游客身著漢服在大唐不夜城拍照留念。
夜間經(jīng)濟(jì)尚是“藍(lán)海”
本次峰會(huì)的“夜間消費(fèi)創(chuàng)新論壇”以“消費(fèi)創(chuàng)新”為主題，廣邀各城市代表、夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜摇⒅髽I(yè)和街區(qū)代表、投融資大咖建言獻(xiàn)策。
“全球范圍內(nèi)或者全國(guó)范圍內(nèi)早已誕生了日間消費(fèi)的頭部公司，但在夜間消費(fèi)場(chǎng)景里，頭部還是空白。”穆棉資本、內(nèi)向基金合伙人孫婷婷在演講中提出，目前她所屬的投資機(jī)構(gòu)及周?chē)耐顿Y人均非常看好夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，夜經(jīng)濟(jì)是一個(gè)已經(jīng)存在、快速發(fā)展、但是顯而易見(jiàn)仍然有非常多的需求沒(méi)有被滿足的“藍(lán)海”。
南方周末研究院副秘書(shū)長(zhǎng)、城市（區(qū)域）研究中心主任戴春晨同樣對(duì)夜間消費(fèi)場(chǎng)景充滿期待，夜間消費(fèi)比起日間消費(fèi)更重文化內(nèi)涵，更重社交，它不僅是一個(gè)消費(fèi)品牌的問(wèn)題，更多指涉的是一個(gè)城市品牌的“能見(jiàn)度”，也就是一個(gè)城市的流量。在他看來(lái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅城市傳播有三個(gè)關(guān)鍵渠道，影視、視頻與節(jié)慶，“詩(shī)歌之城”可能是西安未來(lái)最大的城市品牌抓手。
夜間消費(fèi)創(chuàng)新除了需要文化引領(lǐng)，也需要強(qiáng)大的“后端”。COMMUNE首席品牌官、聯(lián)合創(chuàng)始人范夏萌認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)已走到了第三消費(fèi)時(shí)代向第四消費(fèi)時(shí)代過(guò)渡的階段，消費(fèi)者并不是一味地追求價(jià)格上的合理，而是在價(jià)格合理的基礎(chǔ)上是否提供了超出預(yù)期的體驗(yàn)。
無(wú)論是年初的《狂飆》帶火江門(mén)，燒烤帶火淄博，還是西安大唐不夜城、大唐芙蓉園等夜間消費(fèi)街區(qū)的持續(xù)火熱，無(wú)不釋放了一個(gè)信號(hào)，誰(shuí)占領(lǐng)了消費(fèi)創(chuàng)新的高地，誰(shuí)掌握了文化服務(wù)消費(fèi)的密碼，誰(shuí)就占領(lǐng)了未來(lái)。
文商旅融合大勢(shì)所趨
夜間經(jīng)濟(jì)是特色經(jīng)濟(jì)，城市特色文化是發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的富礦，而西安的文商旅融合與西安漢唐之都的城市底蘊(yùn)息息相關(guān)。
在峰會(huì)的商業(yè)街區(qū)建設(shè)暨文商旅融合論壇上，西安商圈商業(yè)街聯(lián)合會(huì)正式成立，全國(guó)沉浸式文旅項(xiàng)目代表和知名專(zhuān)家齊聚，就助力西安國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)、文商旅融合、城市商業(yè)體系構(gòu)建等話題開(kāi)啟了定向研討。
西安市商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)陳建鋒介紹了西安近年來(lái)的商業(yè)街區(qū)的建設(shè)與發(fā)展境況，西安目前在商業(yè)街區(qū)建設(shè)方面已基本實(shí)現(xiàn)了從街到街區(qū)的轉(zhuǎn)變，全市現(xiàn)有綜合性商業(yè)街區(qū)30條，融合性文商旅街區(qū)20條，特色主題街區(qū)30條。
“早在2018年公司運(yùn)營(yíng)的時(shí)候就成立了專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)團(tuán)隊(duì)，擁有200多名演職人員。我們還會(huì)不定期邀請(qǐng)行業(yè)和知名人士為演出編創(chuàng)建言獻(xiàn)策，創(chuàng)新演出內(nèi)容，把內(nèi)容做到極致。”曲江大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司副總經(jīng)理魏慧寧說(shuō)，其實(shí)大唐不夜城的網(wǎng)紅IP，主要模式就是：融合演繹+文創(chuàng)演繹+休閑，演繹+游藝，演繹+美食。
西安唐時(shí)良辰文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)、陜西文化旅游股份有限公司董事長(zhǎng)鄒林豐在分享了長(zhǎng)安十二時(shí)辰破圈經(jīng)驗(yàn)時(shí)，也提到了西安的獨(dú)特文化。“長(zhǎng)安不僅僅是傳統(tǒng)文學(xué)上的意象，更是承載了人們對(duì)唐朝盛世的向往，承載著中國(guó)人，更是中華民族群體共同的歷史文化記憶。” 鄒林豐說(shuō)，這是長(zhǎng)安十二時(shí)辰能吸引游客紛至沓來(lái)的原因。
值得一提的是，峰會(huì)期間，來(lái)自西安、南京、長(zhǎng)沙的近五十家企業(yè)，在中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)組委會(huì)的對(duì)接下，曾開(kāi)啟了一場(chǎng)為期三天的深度接觸，從夜間消費(fèi)場(chǎng)景、模式到品牌的創(chuàng)新，從文商旅融合中，如何挖掘本地文化、如何開(kāi)展沉浸式演繹、如何實(shí)現(xiàn)人流消費(fèi)轉(zhuǎn)化等，企業(yè)代表與專(zhuān)家學(xué)者圍繞前沿話題展開(kāi)激烈探討，切中實(shí)際，成果豐碩。
盡管峰會(huì)告一段落，但行動(dòng)才剛剛開(kāi)始。無(wú)論是大唐不夜城的盛世繁華，還是周至水街的小家碧玉，文商旅融合毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)是大勢(shì)所趨，如何用文化服務(wù)消費(fèi)，文化提振消費(fèi)，不僅是企業(yè)思考的問(wèn)題，更應(yīng)該是未來(lái)城市發(fā)展思考的問(wèn)題。
發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)需要新“夜”態(tài)
夜幕降臨，大唐不夜城燈火璀璨，游人如織；浐灞生態(tài)區(qū)灞河邊的后海商販云集，熙熙攘攘；小吃街熱鬧非凡，美食飄香……無(wú)不顯示著西安夜經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力。最近，據(jù)最新發(fā)布的《2023年中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，西安的夜間經(jīng)濟(jì)繁榮指數(shù)與北京等城市一起位列全國(guó)第一梯隊(duì)。
夜經(jīng)濟(jì)是指發(fā)生在夜間時(shí)段，以本地市民和外地游客為消費(fèi)主體，以第三產(chǎn)業(yè)，如休閑、旅游觀光、購(gòu)物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。相比白天，夜經(jīng)濟(jì)更體現(xiàn)城市生活的煙火氣，其繁榮程度，堪稱(chēng)城市經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度、便利度和活躍度的晴雨表。西安夜間經(jīng)濟(jì)繁榮指數(shù)位列全國(guó)第一梯隊(duì)，既彰顯了西安的城市活力，也說(shuō)明發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)西安有無(wú)限的潛力和自身的優(yōu)勢(shì)。
發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，正當(dāng)其時(shí)。夜經(jīng)濟(jì)不僅能滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、繁榮市場(chǎng)、創(chuàng)造就業(yè)等也具有明顯的拉動(dòng)作用。作為北方城市，受氣候影響，夏季是西安夜經(jīng)濟(jì)最為繁榮的季節(jié)，最近西安又出臺(tái)激勵(lì)政策和有效措施，進(jìn)一步激活夜經(jīng)濟(jì)活力。啟動(dòng)了為期兩個(gè)月的西安市“長(zhǎng)安夜·夜未央”夜間消費(fèi)季活動(dòng)，將開(kāi)啟150余場(chǎng)夜間促消費(fèi)活動(dòng)；公布了一批夜間消費(fèi)聚集區(qū)、夜間消費(fèi)地標(biāo)、夜間消費(fèi)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，編撰了《西安夜間消費(fèi)攻略》和《西安夜間消費(fèi)手繪地圖》，為廣大市民游客提供富有內(nèi)涵的夜消費(fèi)指南。
發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，需要新“夜”態(tài)。對(duì)于許多市民來(lái)說(shuō)，夜晚是休息的時(shí)間，對(duì)于交通、衛(wèi)生等城市公共服務(wù)部門(mén)來(lái)說(shuō)，夜晚是下班時(shí)間，既要讓夜經(jīng)濟(jì)更好滿足消費(fèi)者需求，又要不擾民，不僅是一道經(jīng)濟(jì)課題，也是一道城市治理考題，要有新“夜”態(tài)配套，夜經(jīng)濟(jì)才能充分釋放活力。這就需要城市管理部門(mén)在精細(xì)化管理上下功夫，進(jìn)一步完善交通、停車(chē)場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施，提升夜間治安管理、噪聲控制、垃圾處理等公共服務(wù)水平，打造繁榮、安全、有序的夜間消費(fèi)環(huán)境；加強(qiáng)對(duì)夜間經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的監(jiān)管，保障食品安全、提升環(huán)保水平，使市民游客安心消費(fèi)；打造更多的夜間旅游景點(diǎn)、項(xiàng)目，豐富夜經(jīng)濟(jì)形態(tài)。例如，浐灞生態(tài)區(qū)灞河后海區(qū)域，因?yàn)閮?yōu)美的自然環(huán)境，自發(fā)形成了夜市聚集區(qū)，為了促進(jìn)該區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，浐灞生態(tài)區(qū)因勢(shì)利導(dǎo)，加強(qiáng)了周邊交通管理，對(duì)商販攤位進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，規(guī)范市場(chǎng)秩序，如今灞河后海已經(jīng)成為西安市民夜晚打卡的新網(wǎng)紅地。
“開(kāi)瓊筵以坐花，飛羽觴而醉月”是唐代夜生活的美好；燈火璀璨，夜游長(zhǎng)安，是當(dāng)下西安夜生活的浪漫。發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)需要政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、消費(fèi)者參與，只要我們凝聚合力、不斷創(chuàng)新、提升服務(wù)，夜經(jīng)濟(jì)將不斷綻放新光彩。（楊斌鵠）
文：西安報(bào)業(yè)全媒體首席記者 軒轅楊子
圖：西安報(bào)業(yè)全媒體記者 王旭東
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