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作者：Hernanderz 監制：羅超
對沉迷出海的中國電商巨頭來說，北美、歐洲、東南亞是三個兵家必爭之地。尤其是市場前景廣闊、本土沒有太多大型電商平臺的東南亞，戰略意義與日俱增。近日，正在全球各地試水電商業務Tik Tok就在東南亞市場迎來好消息。
據英國金融時報報道，Tik Tok shop跨境電商業務今年在印尼的GMV同比翻了一倍至25億美元，預計今年整個東南亞地區的GMV將達到150億美元，同比增長近三倍。針對這個消息，Tik Tok官方暫時沒有作出回應。但從CEO周受資此前在公開場合的講話來看，Tik Tok的確有意發力東南亞市場。
據外媒報道，周受資本月早些時候會見了印尼貿易部長，并承諾將在未來2-5年在當地追加100億美元投資，全面深化雙方的合作。公開資料顯示，印尼是Tik Tok登陸東南亞的第一站，去年4月Tik Tok shop還一口氣開通了越南、泰國、馬來西亞和菲律賓四個站點，6月正式進駐新加坡。
Tik Tok之所以不斷加碼東南亞市場，自然是看中其潛力。有報告指出，東南亞是過去5年全球增長最快的電商市場，市場規模預計在2025年達到2340億美元。而該地區的滲透率僅為5%左右，對標中國的24.9%和英國的19.3%還有很大增長空間。
過去一年，Tik Tok在東南亞地區的GMV同比增速接近500%，已經展現了超強潛力。如今全面加碼投資后，有望延續這個出色表現。比如日漸完善的物流倉儲體系，就為GMV的增長奠定基礎。今年年初Tik Tok投資建設海外倉時，英國和印尼就是兩個重點市場。
不過Tik Tok電商在東南亞的發展也不會一帆風順。最大的挑戰，來自外部競爭對手。
阿里旗下的Lazada、拼多多旗下的Temu、騰訊投資的Shopee都是東南亞電商市場的重磅玩家。除了Temu是新人外，其余平臺都已在當地耕耘多年，積累了大量用戶，也有完善物流倉儲體系，實力不容小覷。更不用說亞馬遜這個巨無霸也一直沒放棄東南亞，仍不斷增加投資。
好消息是，以東南亞市場的體量和滲透率，電商行業還有很大上漲空間，Tik Tok們還有擴張的時間和空間。但市場前景越廣闊，企業的投入就會越大、競爭也就越激烈，誰都不能掉以輕心，稍有不慎就容易被落在后面。
對Tik Tok來說，競爭遠沒到結束的時候。追加百億美元投資后，高潮才剛剛開始。
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