第二屆中國報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會6月27日在南京開幕。120個中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例在大會上公布。
其中，工人日報社《三工視頻·新360行》入選2021年中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例（網(wǎng)絡內(nèi)容建設類）、《工人日報系列“工”字特色融媒欄目》入選第三屆中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例（全媒體傳播體系建設類）。
此前，《工人日報e網(wǎng)評》入選2020年中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。
(資料圖片僅供參考)
第二屆中國報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會，由國家新聞出版署主辦，江蘇省新聞出版局、新華報業(yè)傳媒集團協(xié)辦。
大會現(xiàn)場（主辦方供圖）
頒發(fā)獲獎證書（主辦方供圖）
中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例展現(xiàn)場。
獲獎單位參展。
觀眾參觀2020年創(chuàng)新案例回顧展。
創(chuàng)新案例展現(xiàn)場。
工人日報創(chuàng)新案例展位。
工人日報獲獎證書。
工人日報系列“工”字特色融媒欄目建設創(chuàng)新案例
工人日報系列“工”字特色融媒欄目建設創(chuàng)新案例，是工人日報媒體融合以品牌創(chuàng)建帶動內(nèi)容建設的進一步深入探索，也是一套擦亮“工”特色融媒產(chǎn)品的組合拳。
移動端融媒欄目《工人日報e網(wǎng)評》《三工視頻·新360行》欄目先后榮獲2020年度、2021年度“中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”后，工人日報持續(xù)深耕“三工”報道領域，由聚合性的項目制轉(zhuǎn)向垂直類的專業(yè)細作，在移動端陸續(xù)推出“工小妹”“工道”“打工新鮮事”“工人君@權益”“觀·天下”“體·視界”“樂健康”“班組天地”“勞動者權益小課堂”等一批極具“工”字特色的融媒品牌欄目，持續(xù)推出高質(zhì)量稿件，累計制作產(chǎn)品達1000多期，社會關注度不斷提升。
項目創(chuàng)新性
打造“工”字特色融媒產(chǎn)品傳播矩陣
工人日報始終重視講好中國故事、中國工會故事、中國工人故事，大力弘揚勞模精神、勞動精神、工匠精神，并形成了鮮明的“工”字特色。在媒體融合發(fā)展的新時期，繼續(xù)打造“工”字特色，在工人日報新媒體平臺上陸續(xù)推出了“工小妹”“工道”“打工新鮮事”“工人君@權益”“觀·天下”“體·視界”“樂健康”“班組天地”“勞動者權益小課堂”等一批極具“工”字特色的融媒產(chǎn)品，形成具有廣泛影響力和傳播力的新媒體矩陣。
其中，“工小妹”脫口秀節(jié)目以“三工”（工廠、工會、工人）視角解讀與勞動者有關的各種熱點新聞，內(nèi)容涉及職工權益保障、福利待遇等，例如《工小妹｜密薪制合法嗎？》《工小妹：用人單位辭退隔離期員工？罰！》《工小妹：多地整治超時加班，釋放什么信號？》等，多篇報道被各地媒體和官方機構新媒體賬號轉(zhuǎn)載；“工道”欄目，不僅給各地工會提供具有服務性、指導性的內(nèi)容產(chǎn)品，同時還是融媒時代工會宣傳報道專題化的有益嘗試，例如《工會“懇談會”怎么這么熱鬧？還帶辣味！》《遭遇職場性騷擾咋辦？工會告訴你這幾點很關鍵》等多篇文章，將一些工會領域的好做法、好故事進行可視化轉(zhuǎn)化；“打工新鮮事兒”專欄是專門為農(nóng)民工群體打造的“精神家園”，該欄目聚焦打工新聞、聚焦各行各業(yè)的能工巧匠，提供最有用的政策信息、新聞故事等，其中《農(nóng)民工自學考證12本，竟被網(wǎng)友酸……》《快遞變慢遞？年后這些崗位很缺人》《“被個體戶”的外賣騎手沒有勞動關系？最高法明確——》等多篇稿件登上各大網(wǎng)站的熱搜榜。這些欄目組成的傳播矩陣，成為工人日報移動端特色鮮明的名片。
創(chuàng)新工作機制，實現(xiàn)全員參與，
解決“兩張皮”問題
加快推進媒體深度融合發(fā)展，要求媒體人必須全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢。工人日報通過品牌創(chuàng)建帶動內(nèi)容建設，不斷創(chuàng)新工作機制，讓傳統(tǒng)部門編輯參與新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)制作，解決了融合發(fā)展過程中的“兩張皮”問題，最終實現(xiàn)了全員參與。
例如，由工會新聞部推出“工道”、經(jīng)濟新聞部推出“打工新鮮事”、企業(yè)新聞部推出“班組天地”、國內(nèi)新聞部推出“工人君@權益”、國際與體育新聞部推出的“觀·天下”“體·視界”、社會文化新聞部推出“樂健康”等。這種機制創(chuàng)新帶來很大好處——最初，代表欄目《工人日報e網(wǎng)評》及《三工視頻·新360行》均是以破除部門藩籬、強化內(nèi)部協(xié)同聯(lián)動，采取項目制的方式實現(xiàn)工作效率和表達方式的效益最大化，而進入融合發(fā)展新階段推出的全員參與機制，實現(xiàn)了由多部門聚合性的項目制轉(zhuǎn)向垂直類的專業(yè)細作，即采編人員根據(jù)自身專業(yè)特長，精耕細作所屬領域的品牌欄目，從而生產(chǎn)出一批專業(yè)化、精品化的融媒產(chǎn)品。
堅持移動優(yōu)先，
適應新媒體傳播規(guī)律進行創(chuàng)新
在打造系列“工”字特色融媒欄目的過程中，工人日報社要求傳統(tǒng)編輯部門承辦新媒體的欄目或頻道，逐步實現(xiàn)主力軍進主戰(zhàn)場。同時提出一個要求：傳統(tǒng)部門編輯做新媒體，不能是報紙內(nèi)容向新媒體平臺的簡單平移，而必須是適應新媒體的傳播規(guī)律進行工作創(chuàng)新，適應移動化、平臺化趨勢。
在實踐中，由不同的傳統(tǒng)部門組織、策劃、生產(chǎn)、推送部門業(yè)務范圍內(nèi)的主打內(nèi)容和重頭報道，由融媒體中心對這些產(chǎn)品進行指導、包裝，并根據(jù)不同產(chǎn)品特點分發(fā)到不同渠道，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。
例如，融媒體中心與社會文化新聞部在疫情防控期間，經(jīng)常聯(lián)手制作一些新媒體產(chǎn)品，組織一線專家回應社會熱點，在微信等平臺推送了一批有關預防措施、病毒科普、就醫(yī)要點等熱門稿件，取得了良好效果。
項目亮點
一是把握用戶閱讀習慣，善用新媒體表達方式，精準生產(chǎn)內(nèi)容。
工人日報系列“工”字特色融媒欄目建設除了在“三工”主題上深入挖掘之外，更加注重在多樣化的新媒體表達方式上的探索。例如“工小妹”在表現(xiàn)形式上，面對受眾愛拖動進度條、倍速收看視頻的瀏覽習慣，欄目使用當前脫口秀的流行范式，提升主持人的語速，抓住用戶稀缺的注意力。同時，運用充滿個性和新意的剪輯手法，使用大量動畫、貼紙、音效，來解釋與推動新聞，具有較強的娛樂性，風格輕松活潑，觀看性強，使得節(jié)目寓教于樂，既有干貨，也有深度；“勞動者權益小課堂”欄目則以主持人出鏡介紹真實案例，連線法律界專業(yè)人士（法官、律師、學者）來進行普法釋疑。欄目聚焦當下社會廣泛關注的勞動用工領域的新情況新問題和熱點話題，旨在為勞動者維護合法權益發(fā)聲，找尋規(guī)范管理的破解之策，構建和諧的勞動用工關系。推出了諸如《公司電腦“監(jiān)控”員工離職傾向侵權嗎》《下班后必須參加“應酬”，這樣的加班要求你遇到過嗎？》等，一些具有很強貼近性和服務性的普法作品。欄目形式生動活潑，語言通俗易懂、接地氣，具有很強的專業(yè)性和互動性。
二是聚焦垂類，擦亮“工”字招牌，提高傳播力。
工人日報融媒體產(chǎn)品的“工”字特色正是為精準聚焦用戶，多維度輻射讀者而做出的有益嘗試，進而提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。
如欄目“班組天地”聚焦于各行各業(yè)的基層班組，全方位呈現(xiàn)班組建設的點點滴滴以及班組職工的方方面面，將新聞觸角延伸到生產(chǎn)生活的最基層，欄目推出的《笑容很甜，崗位很“炸”，這個90后是爆炸班“班花”》《這一天，這一年》等先后獲得報社年度好新聞獎；欄目“工道”則具有明顯的行業(yè)性、工作性特點，在全國廣大職工和工會干部以及勞動領域?qū)＜摇W者中產(chǎn)生廣泛影響。欄目推出的《如何吸引新就業(yè)形態(tài)勞動者入會？快來圍觀這些“熱乎乎”的做法！》《企業(yè)薪資調(diào)整談不攏？這份“協(xié)商指南”請收好》等作品，通過整合、聚焦各地工會在集體協(xié)商等方面各具特色的做法，通過專題的梳理再次輸出，更好地指導和服務基層工會。
來源：工人日報客戶端
本期編輯：趙晨晨 于芊芊
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