繼“史上最火五一”假期之后，近五年最火端午也被證實了。文旅部發布綜合測算數據，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%。
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端午假期陜西各地以賽龍舟、包粽子、華服游園會為代表的傳統文化，和以音樂節、音樂劇為代表的潮流文化各顯神通，為游客帶來豐富的旅游消費選擇同時，也收獲了滿滿人氣。據攜程2023端午假期旅行數據顯示，西安繼續霸榜全國十大熱門目的地。
端午民俗激發市場活力
西安旅游訂單同比上漲199%
端午假期期間，國內各大景區推出的龍舟賽、游園會等端午民俗互動玩法，吸引了眾多游客關注及參與，有力激發市場活力。
昆明池景區“我們的節日·精神的家園——泛舟覓粽香樂享昆明池”為主題的端午節系列活動中，游客們乘畫舫泛舟湖上，在游船上體驗包粽子、做香囊、系五彩繩等端午民俗活動，還有端午飛花令、漢服巡游、粽子沙包、夾粽子等端午元素游藝活動，吸引大量游客沉浸式感受傳統文化的獨特魅力。
華清宮景區立足自身唐宮文化特色，推出“仲夏端午拾趣華清”的端午節系列活動，讓游客在欣賞皇家園林風景的同時，也能體驗傳統文化的魅力。通過“投五毒”“佩香囊”“點雄黃”“系五彩繩”等民俗活動，體現傳統文化中的“順應天時，驅邪避疾”的美好愿望。
在延安市金延安景區，以端午習俗互動體驗和大型國風華服展演為核心，進行了國風華服展演、非遺傳承手造、端午習俗體驗、街區精彩演藝、童趣游園五大主題的文化體驗活動，引爆延安國風文化熱潮，接待游客6.35萬人次，同比2019年增長876.92%，接待量再創開園以來同期歷史新高。安康龍舟節主題活動更是吸引了國內外游客前來。
據攜程數據顯示，西安繼續霸榜全國十大熱門目的地，目的地為西安的端午假期訂單量同比增長199%。
我為動物包粽子
沉浸式體驗傳統文化
走心活動人氣口碑同增長
作為中國首個入選世界非物質文化遺產的節日，端午節與春節、清明節、中秋節并稱為中國四大傳統節日。在西安秦嶺野生動物園，端午節的走心儀式和有趣活動結合，讓更多人了解傳統文化的同時，并愛上傳統節日。
端午假日，西安秦嶺野生動物園聯合華商報共同推出的“妙趣端午共話民俗”活動精心設計，將端午傳統民俗和游園環節結合，提供給大小朋友一個難忘的端午假期。假日期間特別設置了邀請小朋友們參與“我為動物包粽子”活動，小朋友們不僅自己動手，為性情溫和的環尾狐猴、調皮的阿拉伯狒狒、可愛的白犀牛特別定制了“瓜子花生粽”“黃瓜紅棗粽”“蘋果粽”等一系列花式粽子，而且化身十萬個為什么，跟飼養員互動不斷。
聽非遺傳承人講故事、和非遺手藝人零距離互動……在動物園，小朋友們在家人的陪伴下，參加了“圍爐故事會”和園區特別推出的“動物園奇妙夜”活動，與斑馬、角馬、大羚羊、黑猩猩等野生動物們夜晚相約，美侖美奐動物主題親子酒店推出端午特別親子旅游，組合推出天幕露營下午茶、萌寵喂養體驗、夜間草坪冷餐會、非遺民俗展，酒店大堂新增金剛鸚鵡互動區、彩妝體驗區等……走心的活動及有趣的互動，帶來了人氣、收入及口碑的攀升，據悉，美侖美奐酒店三天營收超過25萬元，西安秦嶺野生動物園端午假期共接待游客4萬人次，營收同比增長60%。
潮流文化引關注
端午銜接暑期市場
以演唱會、音樂節為代表的潮流文化，也成為游客端午出游的重要目標，各地演唱會和音樂節與旅游體驗高度融合，給游客帶來“音樂+旅行”雙重狂歡。據不完全統計，今年端午假期期間，全國演唱會、音樂節等活動多達數十場，各類音樂表演活動達到數百場。
作為陜西的新地標，絲路歡樂世界2023首屆“嗨游一夏歡樂季”搖滾之夜活動火熱開啟，知名音樂人馬頔帶領全場大合唱《南山南》，唱作歌手、音樂制作人JA符龍飛、達聞西、四線方格等星光齊聚，火力全開，掀起了端午夏夜全民狂歡的浪潮。此外還有免費、半價、游兩次等面向中高考生、親子家庭、普通游客推出的“五大免費”惠民政策，音樂劇、街區演出等諸多精彩，成為陜西集歷史、時尚、歡樂為一體的文旅新地標。
同時，緊隨中高考而至的2023年端午假期，在親子、畢業生等群體的帶動下，作為承上啟下的節慶，提前開啟了暑期旅游市場。攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。由于今年端午臨近暑期，釋放了積蓄已久的旅游消費潛力。
西安業內人士表示，目前暑期旅游市場已經悄然開啟，長線、研學、夏令營、草原游等多個產品都是主流，結合市場現狀來看，預約將成為消費主流，建議廣大游客提早計劃。 華商報記者 李怡
端午假期
我省570家零售、餐飲樣本企業銷售額同比增長12.3%
我省商務部門市場監測數據顯示，端午節假期，居民出行旅游意愿強烈，消費熱情高漲，全省570家零售、餐飲樣本企業節日期間銷售額7.8億元，同比增長12.3%，較2019年端午假期同期增長9.5%。
餐飲收入4333.5萬元，同比增長22.0%，較2019年增長19.0%。146家樣本企業中108家同比正增長。生活必需品供應量足價穩。全省12家重點農產品批發市場監測數據顯示，端午節期間，糧食類、食用油類、肉類、禽類、蛋類、蔬菜類、水果類、水產類日均批發交易量與節前基本持平，庫存量充足。8大類生活必需品批發價格均在3%范圍內小幅波動，生活必需品價格平穩。 華商報記者 黃濤?
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